Det er mere end 10 år siden, at begrebet podcast brød ind i vores liv. En ny formel for forbrug af indhold med det klare mål at overtage fra radioen, et kommunikationsmiddel, der var forældet på grund af den konstante udvikling af teknologiens og internettets verden. Det er på tide at analysere, hvorfor i Spanien ikke er færdig med at arbejde, og hvorfor i USA allerede betragtes som et middel til massekommunikation? For den bedste analyse af podcast -verdenen anbefaler vi, at du stiller ind på Solvetic. Vi er i luften!
Podcast: definition og oprindelse
Du behøver ikke lede langt for at finde en præcis definition af udtrykket podcast. Hvad Wikipedia taler om: "Podcasting eller podcast er radio on demand". Nysgerrig måde at beskrive et fænomen, som de færreste er stoppet med at tro, kan være oprindelsen til sådanne konsoliderede og innovative platforme som Netflix eller Spotify.
Hvis vi fortsætter med at trække anekdotisk, vidste du, at 'podcast' blev født af blandingen af udtrykkene 'iPod' og 'broadcasting'? Mærkeligt faktum, uden at vide det (eller ej, hvem ved) Steve Jobs ville være til stede ved fødslen af en evolutionær bevægelse, der har formået at transformere og modernisere et kommunikationsmiddel, der gav symptomer på træthed, radioen.
'Podcast' blev kendt verden over tilbage i 2004, da den britiske journalist Ben Hammersley ledte efter et udtryk, der kunne beskrive ideen om radio on demand via internettet, ikke i en 'streaming' version, men radio, der kan downloades på forespørgsel. Selvom der er versioner, der tyder på, at det første udtryk, der skulle bruges, var 'audioblogging', var ordet, der endte med at blive konsolideret, 'podcast'. Kort, men direkte.
Men måske kom spydspidsen til podcastfænomenet fra brugerens behov for at finde information væk fra traditionelle medier. Til ledetråde mener mange specialister, at udtrykket 'podcast' begyndte at blive populært i USA under Irak -krigen.
Det er kendt som de nordamerikanske borgere viste deres totale uenighed med mediernes opførsel, da de mente, at deres rolle var overdrevent officiel, og de var ude af stand til at vise deres kritiske synspunkt i en ekstrem situation, der krævede synspunkter, der går længere. Det var her behovet for at søge information uden for officielle kanaler blev født, og brugen af alternative ‘podcasts’ blev brugt som en pålidelig informationskilde.
Podcast: typologi af formater
Vi har forsøgt at forstå etymologien for ordet 'podcast' og dets første trin. Det er på tide at fordybe sig i de forskellige typer podcast, som vi kan finde i dag:
Lydpodcasts:Lydindhold i MP3 -format. Måske er de mest kompatible med de forskellige bærbare enheder, som brugeren har lige ved hånden. Let at oprette på udviklingsniveau, en af dens største fordele er dens lille størrelse med et gennemsnit på 10 megabyte.
Videopodcasts:Også kendt som vodcast eller vidcast. Hovedforskellen fra det tidligere format er indtastningen i videoens scene, et element, der komplicerer produktionsprocessen. Med hensyn til størrelse og downloadhastighed skal brugeren, der ønsker at opnå dette format, have en højbåndsbreddeforbindelse og nok plads på deres enhed (i gennemsnit 100 MB pr. Fil).
Forbedrede podcasts:Det er måske den perfekte løsning for skabere, der ønsker at tilføje dynamik til deres indhold i lydformat, samtidig med at de beholder en lav filvægt. Vi finder en lydpodcast med synkroniserede billeder.
Screencasts:Dette nye format er stadig en digital optagelse af computerskærmen med lydfortælling. En af de største fordele er muligheden for at kunne foretage ændringer i sekvensen, bevægelse af øjeblikket, lyd osv.
Podcasts: uløst sag, succeshistorie
Hvis du er forbundet til podcastuniverset, kender du sikkert sagen om Han Min Lee, en studerende fra Baltimore myrdet på en mystisk måde (den hovedtiltalte er hendes ekskæreste Adnan Syed). Uopklaret mord blev sagen genoptaget af journalisten Sarah Koening på hendes serielle podcast. Hver uge har han udviklet detaljerne om en reel forbrydelse, der har holdt millioner af lyttere rundt om i verden i spænding.
Sådan har Serials succes været, at pladsen har haft et budget på fem millioner euro til realiseringen af den anden sæson. Så mange investeringer til download af radioindhold? Forfatteren havde et team på tredive mennesker, inklusive en filminstruktør!
Uden tvivl er Serial det klare eksempel på, at dette format har gjort et dybt indtryk på den nordamerikanske lytter. I de sidste fire år er antallet af lyttere steget med 75%, et tal, der har placeret podcastuniverset på niveau med monstre som konsolideret som Spotify. Ifølge en undersøgelse foretaget af Edison Research anerkender 21% af amerikanerne, at de har brugt podcastformatet i den sidste måned, mens kun 13% på Spotify.
De første faser, hvormed Koening begyndte sin succesrige podcast, er nu en del af mediehistorien: ”Jeg har brugt hver hverdag det sidste år på at finde ud af, hvor et gymnasiebarn var i 21 minutter, efter at han forlod timen en dag i 1999. Nogle gange kunne denne søgning have været lidt uværdig for mig, fordi jeg spurgte unge om deres seksuelle liv (hvor, hvor mange gange, med hvem), om deres stofvaner, om deres forhold til deres forældre. Og jeg er ikke en detektiv, ikke en privat efterforsker, ikke engang en kriminalreporter, men jeg har brugt hver hverdag det sidste år på at gætte alibi for en 17-årig dreng. "
EGM, en glorie af håb
En god måde at vurdere, om en platform eller kommunikationsmedium er en succes eller ej, er at kende dens værdi på annoncemarkedet. Og det ser ud til, at evalueringen i dette emne er ganske bekymrende.
Hvis vi ser på det amerikanske marked, kan vi se, hvordan podcastsektoren i 2015 flyttede 100 millioner euro i reklameinvesteringer. Data meget langt fra de oprindelige prognoser, da det i 2008 blev forudsagt, at investeringen fire år senere ville beløbe sig til mere end 400 millioner euro. Med en forskel på tæt på 300 millioner euro, hvad er der sket i de seneste år, så prognoserne har været så langt fra virkeligheden?
Brancheeksperter konkluderer, at fraværet af en enhed, der ligner EGM, har skabt stærk mistillid til annoncører. Dette afspejles i en unøjagtig måling, der gør det svært med sikkerhed at vide, hvem der downloader programmerne, og hvor mange procent der egentlig lytter til dem.
Nå, det ser ud til, at der i Spanien åbner sig et glorie af håb for sektoren. Den seneste generalforsamling har som en nyhed præsenteret inkluderingen af podcasten 'som en måde at lytte'. Indtil nu i undersøgelsen var der en mulighed kaldet internet, der ikke skelner mellem forbrug i 'streaming' og gennem podcast. Problemet er løst, fra nu af vil det være muligt at vide nøjagtigt, om mediet har reel dybde i vores land.
Selvom specialister på området er enige om, at denne lille nuance vil hjælpe dem med at vide detaljeret, hvordan radiobrugeren forbruger mediet, er de også enige om, at det er nødvendigt at være forsigtig, da de første prognoser tyder på, at de registrerede data vil være ret resterende. Og selvom ingen tvivler på, at podcastuniverset er den logiske udvikling af radiomiljøet, tager podcasten i vores land længere tid at slå sig ned.
Spanien, stiller vi ind?
Selvom vi i Spanien vil være i stand til at kende den sande effekt af 'podcasten' gennem EGM, som vi har forklaret, er dette fænomen ikke færdig med at konsolidere. Ifølge branchens eksperter har vores konventionelle radio ikke været i stand til at genbruge af frygt for, at innovation og forandring ville have et tab af publikum. Bedre kendt …
Måske har den mest betydningsfulde sag om spansk radio været den med journalisten Javier Gallego i hovedrollen.
Efter at have elimineret sin plads på RNE -nettet for at være politisk ubehagelig på høje steder, besluttede han efter at have gennemgået SER -netværket at optrappe og placere sit program på Internettet og producere alene takket være hjælp fra lyttere. I øjeblikket opretholder det et radioprogram med to ugentlige rum (to timer pr. Program) i de næste otte måneder.
Selvom trinene bliver taget for langsomt, er der opmuntrende data for industrien. Ifølge data fra Ivoox (det største audio-on-demand-fællesskab på spansk) er der i vores land 60 millioner lyttere i alt om måneden. Selvfølgelig er data langt væk fra de milliarder abonnenter, som Apples podcast -applikation har.
I vores land er den store udfordring at professionalisere et miljø, der for nu kan betragtes som amatør. Som med andre specialer (f.eks. Filmverdenen) vil vi uden investeringer være i stand til at generere et tilbud, der er attraktivt nok til at matche vellykkede formater som 'Serial'.
En advarsel til sejlere. I USA har 64% af podcastlytterne nogensinde købt et produkt, der annonceres i lyd. Mere end afgørende data for annoncører. Spørgsmålet er enkelt og direkte, tager vi risici for innovation eller bliver vi ved med at kæmpe for publikum?
