Da det så ud til, at vi stod over for en forbigående fad (ung årtusinde, der står foran et kamera for at dele sine færdigheder med sit publikum), gennem årene, universet 'Youtuber' er blevet et erhverv (og afhængig af sagen, ganske rentabelt).
Så meget som nogle ønsker at miskreditere denne verden ved at hævde, at den er befolket af teenagere, der er vilde med videospil og praktiske vittigheder, for at kende det sande omfang af dette fænomen, skal du bare google ordet 'youtuber'. Den direkte tilknytning til andre specialer etableret i vores samfund er ret stærk: Videnskab, uddannelse, politik, underholdning, mode, skønhed, gastronomi … Så står vi over for en forbigående mode eller ej? Lad os analysere …
Forholdet til mærker
Hvis nogen har forstået potentialet ved 'youtuber' -bevægelsen har utvivlsomt været kommercielle mærker. Og det er, at nogle af dem fra begyndelsen har ledt efter forskellige formler for at forbinde deres produkt på en troværdig og effektiv måde på et strategisk niveau med den redaktionelle linje i den kontraherede profil.
Uanset hvor mange der er på trods af det, er det de kommercielle mærker, der i øjeblikket understøtter 'youtuber' -fænomenet og hjælper profiler med at professionalisere deres kanal ved at give dem optagemedier, give dem indhold, ideer osv. Spørgsmålet er enkelt, ville denne bevægelse have kontinuitet, hvis der ikke var penge involveret? Svaret er ganske indlysende: uden incitament bagved ville vi måske befinde os før en forbigående fad.
Et andet af de mest tilbagevendende spørgsmål er vide, om en profil kan leve af det, forvandle din hobby til dit erhverv. Selvom det virker indlysende, har svaret nogle nuancer. Vi befinder os i et miljø (selvom det kan virke modstridende) ikke særlig professionelt og ikke reguleret, hvor kun få har et repræsentationsbureau bag, der er ansvarlig for at lukke fordelagtige aftaler med hovedmærkerne i sektoren.
Investeringsafkast: rygter og vished
Og hvor meget tjener en 'youtuber' ved at generere indhold, hvor der er et brand bag? Hvordan kan mærker kvantificere succesen med en handling med en 'youtuber'?
Med hensyn til vederlaget, som en profil modtager, hver gang de samarbejder med et mærke, er der i øjeblikket en masse rygtefabrikker bag. I modsætning til andre specialer i marketingverdenen, hvor der er forudindstillede omkostninger, er i øjeblikket Profiler, der hoster deres indhold på deres YouTube -kanal, har ikke en standardiseret sats. Når det er sagt, har sektorspecialisterne, der har aktiveret kampagner med de vigtigste referenceprofiler år efter år, etableret et prismønster, der giver dem mulighed for at planlægge digitale medier.
Lige til pointen. Hvis vi fokuserer på det nationale marked, kan priserne variere fra € 2.000 pr. Video (gennemsnitsprofil på mere end 100.000 abonnenter) til mere end € 100.000, der kræves af topprofilerne for at knytte deres indhold til et kommercielt mærke (i tilfældet hvem der ønsker at accepter forslaget, da penge for denne type profiler ikke er alt).
Dyrt eller billigt? Afhængig af optikken, hvor du kigger. Premiumprofiler, der oprindeligt kræver tæt på € 100.000 for at deltage i enhver handling, er genstand for omhyggelige rentabilitetsundersøgelser, der har til formål at demonstrere afkastet af investeringen.
Hvis nogen af os tænker på ordet 'youtuber', vil Rubén Doblas, en spansk profil bedre kendt som 'ElRubius', for det meste komme til at tænke på. Ifølge en undersøgelse foretaget af Sony Pictures (en af dens hovedklienter) er det sikret, at af det samlede antal brugere, der påvirkes af en trailer til en film, hvor ElRubius har tilstedeværelse, ender 80% i biografen at se det. Glem ikke, at denne profil har en kanal med mere end 23 millioner abonnenter.
Ser man Spanien til side, er den vigtigste verdensomspændende eksponent for 'youtuber' -fænomenet svenskeren Felix Arvid Ulf Kjelberg, bedre kendt som' PewDiePie '. Med mere end 53 millioner abonnenter tjente det ifølge Forbes -magasinet i det sidste år mere end 15 millioner dollars i reklameindtægter, hvor YouTube og Disney selv var dets vigtigste kunder. Men nej, PewDiePie er ikke nyheder på grund af dens indkomst eller antallet af gange, hvor kanalens videoer er blevet afspillet (mere end 14 millioner). Den svenske 'youtuber' er nyheder for at have været involveret i striden …
Risikoprofiler
Altså ja. Felix Arvid er på alles læber for en historie udgivet af den velrenommerede Wall Street Journal, hvor han beskyldes for at lave antisemitiske vittigheder ('Død alle jøder'). Sådan var konsekvensen, at virksomheder som YouTube eller Disney har været tvunget til at bryde deres kontrakter med den svenske profil. Vittigheden (med i øvrigt temmelig lidt nåde) har været ret dyr for PewDiePie, da hvis vi fokuserer på hans kontrakt med YouTube, er lanceringen af anden sæson af hans serie 'Scare PewDiePie' blevet aflyst (eksklusivt indhold til Premium -abonnenter) og er blevet bortvist fra Google Preferred, et netværk, der er skabt til at fremme kommercielle aftaler mellem profiler og mærker.
Men Du behøver ikke gå særlig langt for at finde sammenhængen mellem 'youtuber' og 'kontrovers'. I vores land efterlader vi de anerkendte 'Anchoa Gate Face', skabte profilerne Juan Miguel Flores (JPelirrojo) og Jorge Cremades overskrifter. Den første sprang i forgrunden efter at have offentliggjort en række tweets, hvor han viste sin mening efter tyrefægteren Víctor Barrios død. Efter at være blevet beskyldt for at glæde sig over tyrefægterens død, blev Nestle i lyset af kritik tvunget til at bryde den aftale, den havde med profilen for kampagnen for sit Maxibon -produkt.
For hans vedkommende kom Jorge Cremades, en af hovedreferencerne til videoer i komedieformat, til overskrifter, da han tog fart og erklærede, at "Der er flere voldtægter af mænd end kvinder". Uden tvivl, erklæringer få foranstaltninger, og mere, når Cremades var midt i reklame fase af hans teaterforestilling. Sådan var rejsen, at de vigtigste teatre, der lejede deres tjenester, blev tvunget til at annullere tidligere annoncerede forestillinger.
Spanien, et helt marked at lovgive
Måske er en af de verserende konti for 'youtuber' -miljøet at regulere sin måde at reflektere på, når indholdet er reklame og det deraf følgende beskatning af din indkomst. Selvom profiler i andre lande som f.eks. USA allerede er tvunget til at bruge reklamemærker i publikationer, hvor der er et direkte forhold til varemærker (#ad), er der i vores land i øjeblikket et juridisk tomrum, der undtager enhver profil afspejler at indholdet er reklame, hvilket skaber rimelig tvivl om beskatningen af denne indkomst. Og hvis der er tvivl, hjælper det ikke, at nogle af de vigtigste nationale 'youtubere' har bosat sig i Andorra …
Bortset fra sådanne besværlige spørgsmål som indkomstbeskatning, den største frygt for mærker og profiler for åbent at erkende, at indhold er reklame, ligger reaktionen hos det berørte publikum, brugere med en vis følsomhed over for at afvise denne type handling.
Det eneste sikre er, at vi står over for et modent publikum, der er fuldt ud klar over, når et mærke står bag sin fritid, publikum, der går ud over let kritik, hovedsagelig klager over simpel forening og overeksponering. Du skal bare kravle på kommentarerne genereret fra et indhold, hvor der er en kommerciel aftale bag, for at observere de første grønne skud af modenhed, hvor der tillykkes både profilen og mærket med kvaliteten.
Kort sagt, hvis indholdet er dårligt (med eller uden et mærke bag), vil det blive mere udsat for kritik end omhyggeligt indhold, hvor der er et kommercielt forhold, der åbent anerkendes af begge parter.
Det, som både profiler og annoncører skal tage højde for, er, at vi er i et samfund, hvor succes betragtes med mistro, altid udsat for let og fordelagtig kritik. Men det er en helt anden sag … Lad os sige farvel med en note af humor, den strålende efterligning af komikeren Joaquín Reyes fra den anerkendte Rubén Doblas alias 'ElRubius'
