Musikelskere har længe bekymret sig for en scene, hvis forretningsmodel virkede uholdbar i hænderne på en stadig mere synlig trussel kaldet piratkopiering. 'Dårlige tider for lyrikken' sang Low Strokes … Godt nok mærkeligt nok dukker musikverdenen op igen, og en branche i konstant tvivl om identitet registrerer solide salgsdata for første gang. Formlen? Streaming og vinyler.
Genoplivning af vinyl
På grund af det uventede er det stadig virkeligt, meget virkeligt. Og selvom et samlerhøjborg har formået at bevare dette næsten uddøde format i årtier, er vinylsalget steget i vejret i løbet af de sidste to år. Hvis vi taler om pris, kan vi se, hvordan vinyl er blevet et dyrt produkt i forhold til andre formater. Går vi væk fra tilbuddene og eksklusive samlerobjekter, er den gennemsnitlige pris på en vinyl mellem 20 og 30 euro.
Dyrt eller billigt, det er et produkt, der sælges, og hver dag mere. Hvis der er et pålideligt barometer til at måle et produkts rebound, er det utvivlsomt Amazon (en af de førende inden for elektronisk handel på verdensplan). Portalen tilbyder i øjeblikket et katalog med 1,3 millioner plader, der tilbyder brugere fra hovedlandene et specifikt afsnit til køb af vinyl. Ifølge data fra Amazon har der i de sidste tre år været en salgsfremgang på 80%.
Flere oplysninger af interesse. Salg i Storbritannien (en af de vigtigste musikindustrier) de skød op sidste år, med mere end 3,2 millioner solgte plader, en stigning på 53% i forhold til året før. Og i USA? Salgsvæksten ligger på betydelige 26%.
Men vi behøver ikke gå langt for at bevise, at vinylsalgsindustrien er vendt tilbage til livet i de seneste år. Ifølge data fra Promusicae (en sammenslutning, der samler producenter og distributører), blev 260.000 plader solgt i Spanien det sidste år.
Selvom branchespecialister klassificerer vinyl som det ideelle format for brugere, der ønsker at købe indhold fra livslange kunstnere og streame som en shuttle til nye kunstnere (hurtigt forbrug), kan det ses, hvordan der er en voksende tendens, hvor kunstnere igen, stjerne rundt Verden passer meget på det endelige produkt, som de tilbyder deres følgere (begrænsede udgaver).
På dette tidspunkt lancerer mange specialister teorier om den overraskende genopblussen af et uddødt format, og at det på et teknisk plan (lydkvalitet og tilpasningsevne) ikke forbedrer sig i forhold til andre forbrugeralternativer. Selvom det er rigtigt, at følelsen af at eje kultvarer er vanskelig at forklare, er det lettere at forstå, hvordan musikindustrien har besluttet at integrere sin salgsvirksomhed på jagt efter større diversificering.
I øjeblikket er vækstudsigterne er opmuntrende, et produkt baseret på nostalgi, der har formået at bekæmpe piratkopiering ved at tilbyde brugeren et slutprodukt, som de vil have og beholde. Men i lyset af piratkopiering, stol på de retfærdige. Du kan allerede se salget af 'uofficielle' produkter (kaldet 'Bootleg') på platforme så veletableret i sektoren som Discogs.
Eksempler? Frank Ocean har ikke officielt frigivet noget arbejde på vinyl. Jo da? Du behøver ikke lede langt for at finde piratkopier af meget god kvalitet og til en rimelig pris. Forskellen mellem en 'bootleg' version og en officiel version? Pris og finish på det endelige produkt (trykte bogstaver eller digitale downloadkoder).
Blandede formler
Hvorfor få brugeren til at vælge et eller andet format, når jeg kan tjene flere penge på at sælge alt? Uden tvivl et smart træk givet af distributører og salgsplatforme.
Lad os igen fokusere på Amazon og dens salgsplatform for vinylplader. Firmaet ledet af Jeff Bezos har forsøgt at løse det tilpasningsproblem, der er baseret på vinylformatet, hvilket gør AutoRip -tjenesten tilgængelig for brugeren (kun tilgængelig for visse produkter). Hvad består den egentlig af? Amazon forklarer det i tre lette trin:
1. Køb vinyl eller cd'er med AutoRip -mærket
2. Hent automatisk den digitale version
3. Lyt til det, uanset hvor du er via Amazon Music.
På den anden side kopierer flere distributører disse modeller, men i dette tilfælde herunder inde i produktet (vinyl) en downloadkode, så brugeren kan have en digital version klar til at lytte til hvor som helst.
CD, hvem skulle fortælle dig det
Hvad der sker med CD -formatet er forsiden af vinylformatets rebound. Fra et stjerneprodukt (kongerne på enhver hylde i begyndelsen af århundredet) til et ødelagt legetøj, der gradvist er forsvundet fra butikkerne. For at forklare denne styrtdykning, lad os fokusere på Spanien. For 10 år siden blev salget af dette format anslået til 40 millioner enheder. I øjeblikket er dette tal faldet til kun … 11,6 millioner !!.
Mange teorier er på bordet, men måske har de to hovedårsager til en så pinefuld forsvinden været piratkopiering og streaming. Og det er, at til disse to store skuespillere skal det tilføjes, at cd'en på nuværende tidspunkt strategisk ikke forbedrer eller supplerer noget format. Det mangler personlighed og nostalgisk følelse (vinyl) og forbedres ikke i lydkvalitet til streamingplatforme.
Og til alt tidligere forklaret, lad os tilføje noget andet. I dag har kunstnere i verdensklasse været tvunget til at genbruge og søge nye formler for at tjene indkomst i en rystende sammenhæng. Underskrivelsen af eksklusive aftaler med streamingplatforme er ikke længere mærkelig for os. Hvis Beyoncé eller Kanye Weste udelukkende udgav deres seneste værk på Tidal (Wests anerkendte 'Life of Pablo' kan kun købes i digitalt format eller, som vi forklarede ovenfor, i "bootleg" -format), det længe ventede sidste album af den gådefulde Frank Ocean (Blonde) kan kun købes via Apple Music.
Høj! Smid ikke dine kassetter
Nej, denne artikel er ikke en joke. Alt angivet her er sandt. Og det er ikke mindre sandt hvis vinylsalget skyder i vejret, den årgang og samlerbevægelse, har hjulpet kassettebånd er tilbage på mode i musikindustrien.
For ikke længe siden brød nyheden om, at den sidste fabrik (NAC), der udelukkende var dedikeret til fremstilling af kassettebånd, ikke var, at den ikke ville lukke, den er, at den solgte mere og mere. Med en anslået produktion på 10 millioner enheder om året havde det Missouri-baserede selskab en omsætning på $ 5 millioner i 2015 fra salg af kassetter; hvoraf 70% stammer fra aftaler med uafhængige bands, etiketter og virksomheder, såsom Universal og Sony.
Kort sagt overrasker det som en industri, der slog fra piratverdenen, har formået at dukke op på udkig efter synergier mellem fremtiden (streaming) og fortiden (vinyl- og kassettebånd). Og det er, at mennesket, nogle gange er så vidunderligt, handler ved impuls uden et fastlagt logisk mønster.
