Selvom det var noget kendt, fremhæves hver eneste dag Mark Zuckerbergs umættelige appetit. Og det er vigtigt, hvordan det bruger Instagram som masseødelæggelsesvåben i sin krig om sociale træk mod sin ærkefjende: Snapchat. Efter den vellykkede lancering af Instagram Stories og udnyttelse af træk fra Facebook Live, var det et spørgsmål om tid, før det ville forsøge at replikere modellen for udsendelse af liveindhold på Instagram (Live Video).
Flygtig enkelhed
Efter lektionerne efter de første skridt taget af hans storebror (Facebook Live), komplicerer Instagram ikke livet og er fast besluttet på enkelhed. Live video kan bruges fra Instagram Stories (våbnet til at bekæmpe Snapchat) bare ved at trykke på en knap. Enklere, umuligt.
Hvis vi forsøger at fordybe os i udtrykket enkelhed, er vi nødvendigvis nødt til at tale om en blomstrende funktionalitet … 'Det flygtige'. Alle videoer lanceres live og gemmes ikke i applikationen. Hvad betyder det? Når vi holder op med at trykke på broadcast -knappen, forsvinder indholdet for altid.
Instagram forklarer denne beslutning ud fra behovet for at ændre den redaktionelle tone, der normalt anvendes på denne type indhold (livevideoer). Og frem for alt, før frygten for det 'Internettet glemmer aldrig', så brugeren mister frygten for at offentliggøre noget, der kan forblive på netværket i et bestemt tidspunkt eller direkte for evigt.
En anden funktionalitet, som den deler med applikationer som Periscope, er muligheden for, at publikum, der nyder (eller sladder, afhængigt af hvordan du ser på det), tv -udsendelsens audiovisuelle stykke, kan give deres feedback offentligt og leve gennem evaluerende interaktioner (Like og / eller kommentarer).
Noget mere end venner
En anden af de forbedringer, som Instagram for nylig har præsenteret, har været dens målrettede forpligtelse til at øge sin Instagram Direct -funktionalitet (mere end 300 millioner månedlige brugere). Brugeren vil kunne sende flygtige billeder og videoer til grupper eller private samtaler.
Dens anvendelsesmåde ligner meget de meddelelser, der er blevet sendt via Direct (glid for at åbne kamera, tag foto eller video og send ved at trykke på pilikonet). Forskelle? disse fotos og videoer forsvinder efter visning. Vigtig note til brugere med kunstneriske færdigheder. Videoer og fotos kan mærkes og tilpasses med de tegneværktøjer og filtre, der allerede var til stede i applikationen
Fra ønsket til intim fjende
Zuckerberg har aldrig været tilfreds med at være nummer to i klassen, uanset hvad det koster, hvem der falder (spørg Winklevoss -tvillingerne). Og det er, at efter at have fejlet i købet af Snapchat år efter år, har disse lanceringer til hensigt at gøre Instagram til en mere end solid konkurrence. For sin del forbereder applikationen oprettet af milliardær Evan Spiegel (partner til den spektakulære Miranda Kerr) sin børsnotering og forhandler om finansiering med Alibaba for at revurdere virksomheden (ifølge specialiserede beregninger på sociale netværk ville indkøbsværdien af Snapchat overstige $ 40 milliarder) og har netop lanceret sit første hardwareprodukt, Briller, smarte briller, der optager små videoer til øjeblikkelig deling. Kampen er serveret.
Og hvorfor så meget fiksering på Snapchat? Handler Zuckerberg på trods? Du behøver ikke at være et lys for at sikre det Snapchat er et globalt fænomen takket være dets rækkevidde blandt tusindårs -målet. Kontakten og brugen af denne applikation kan betragtes som et evolutionært skridt i mennesket, da et barn bliver teenager takket være det flygtige. Facebook- og Instagram -kikkerten ønsker ikke at blive husket som forældre, der savner deres barns første fodboldkamp.
Når vi taler om forældre og børn, er de seneste offentliggjorte Snapchat -forbrugsdata væsentlig. Ifølge den seneste rapport, der blev udgivet af ComScore, observeres en markant stigning i segmentet af brugere over 35. Brugere mellem 18 og 24 år er fortsat ejere og mestre for 'Spøgelse under gul baggrund' (67,5%). Selvom brugere over 35 år stadig er et mindretal, er tallet steget betydeligt til 14%.
Virkelig trussel?
På sin side viser Snapchat ikke røde flag, da det har en meget solid base af følgere, der er meget fortrolige med, hvilken platform de skal bruge, når de skal dele sjovt og flygtigt indhold. Men pas på, ifølge nyere undersøgelser, der blev offentliggjort i år, Instagram har 400 millioner månedlige aktive brugere, mens Snapchat har formået at beholde mere end halvdelen på meget kort tid.
Tal, der utvivlsomt ville vokse støt, hvis Instagram ikke havde besluttet at tage affære ved at klone funktioner hos sine vigtigste konkurrenter. Snapchat har en stabil gave, men spørgsmålet er, om de har toppet for tidligt, eller er det, at fyrene fra Zuckerberg har formået at proppe flasken (selvfølgelig med champagne).
For sin del præsenterer Instagram (som overgik til Facebook for millioner af dollars) overvældende tal. Dens vækst anslås til 25 procent sidste år og nåede op på 500 millioner unikke månedlige brugere (overstiger Twitter for første gang). Til dette skal tilføjes en ændring af billede, logo, algoritmeopdatering, muligheden for at tilbyde mærker for at kunne aktivere reklamekampagner …
Høringsdommen
Brugerne har noget at sige, de er ikke bare tilskuere, de er de sande hovedpersoner. De forskellige Instagram -annoncer (Stories, Live, Instagram Direct evolution) skabte overraskelse i starten. Efter den første skræk, nysgerrighed. Første kontakt, der ledsages af den første kritik (logisk før et nyt produkt, der kopierer succesen med en etableret klassiker). Men efter en anden kontakt eller mulighed (afhængigt af hvordan du ser på det), er de allerede dukket op gunstige tendenser, der fremhæver brugervenligheden af de nye funktionaliteter og muligheden for at kunne integrere / samle al underholdning i en applikation.
