2016 vil blive husket for det år, hvor video on demand -tjenesten blev konsolideret i Spanien. Og det er, at to giganter som HBO og Amazon har annonceret deres ankomst til et frugtbart marked, der er ivrige efter at forbruge kvalitetsindhold, til de allerede etablerede tjenester fra Netflix og Movistar +. God tid til at analysere, hvordan indholdslandskabet er fordelt i vores land.
HBO, hvem får Game of Thrones?
Når de bliver tilbage få dage for HBO at begynde at operere i vores land (under navnet HBO Go i Vodafone), måske er dette det store spørgsmål, som alle elskere af universalserien tilpasset af David Benioff og D.B. Weiss og skrevet af George R. R. Martin.
På nuværende tidspunkt er eksklusiviteten af serien ejes af Movistar +, med en kontrakt, hvor rettighederne til samme er sikret fra begyndelsen til dens afslutning. På samme tid, HBO bekræfter, at Vodafone vil være hoveddriveren, der tilbyder sine tjenester integreret i sin platform (noget lignende den aftale, der blev indgået med Netflix). Konflikten kommer i form af eksklusivitet. Del for del. Vodafone meddeler, at dets katalog vil indeholde HBOs stjerneserier ('Game of Thrones', 'True Detective', 'Veep' eller 'Silicon Valley' blandt andre) og en lang række film, dokumentarer og klassiske HBO -serier. Indtil videre alt normalt. Men vil kataloget indeholde de gamle sæsoner i hver serie og eksklusiviteten i de efterfølgende sæsoner?
Kommunikationskrig. Fra Telefónica forsikrer, at eksklusiviteten af premieren er underskrevet på kontrakt, og at Vodafone må nøjes med at kunne tilbyde tidligere sæsoner. Noget lignende skete i sin tid med Netflix, der i Spanien kun har de første sæsoner af 'House of Cards' og 'Orange is the New Black', Movistar + er den eneste platform, der udelukkende kan tilbyde lancering af nye afsnit.
Hvad synes Vodafone om Movistar +'s eksklusivitet? Vådt papir. De har naturligvis et andet synspunkt og tøver ikke med det sikre, at de tilbyder et komplet katalog (premiere på nye sæsoner inkluderet). Hvis vi holder os til tilfældet Game of Thrones, står vi over for en logisk og forventet kamp. På nuværende tidspunkt er universet skabt af George R. R. Martin måske det audiovisuelle indhold, som enhver operatør ønsker at tilbyde som et banner, der i stand til selv at ændre balancen mellem brugerregistreringer og aflysninger.
Det ser ud til, at striden mellem de to underholdningsgiganter bliver bundet. Movistar -abonnenter vil kunne fortsætte med at se serien live samtidigt med USA (i bedste sendetid på Canal + Series), mens seere, der registrerer sig på HBO -indholdsplatformen, også vil have adgang til afsnittene. Selvfølgelig vil fremtidige HBO -udgivelser kun blive frigivet på Vodafone.
Ignorerer den store (og afgørende) nuance kaldet eksklusivitet, viser HBO muskler i vores land, der satser på serier som 'Game of Thrones', 'Westworld' (absolut anbefaling), 'Girls', 'The Leftovers' eller den meget foruroligende 'Pas på Slenderman ', bl. Den første tvivl, der dukkede op, taler om et ikke særlig omfattende katalog. Men pas på, HBO har i modsætning til konkurrencen en fortid. Brugeren, der slutter sig til HBO Go -platformen, har adgang til serier, der ændrede forløbet for moderne underholdning. To meget klare eksempler: The Wire og Sopranos. Byg en solid fremtid baseret på en herlig fortid.
Amazon, giv dem aldrig op for døde
Amazon stopper ikke i vores land. For nylig talte vi om landing af Dash Button (øjeblikkelige klik klik køb). Nå, inden udgangen af 2016 har den til hensigt at præsentere sin video on demand -service (Amazon Prime Video). I øjeblikket er de første trin opmuntrende for dem i Seattle. I USA er den tredje mulighed bag Netflix og YouTube.
Den store tvivl, der rejser Amazon ved, hvad dets tilbud vil være for at overskygge en sådan etableret konkurrence. I øjeblikket er der kun få eller ingen oplysninger om hans legitimationsoplysninger i vores land, selvom det er sikkert, at hans iscenesættelse vil dreje sig om den prisvindende og meget roste 'Transparent', 'Mozart i junglen' og den aftale, de har indgået med Woody Allen, at han allerede er ved at filme en serie, hvor kamæleonen Miley Cirus vil være hovedpersonen. Amazon bliver også nødt til at forhandle eksklusiviteten ved lanceringen af nye sæsoner af den førnævnte serie, da Movistar + har eksklusiviteten i vores land af begge.
Netflix. kom vidi vici
Netflix -tingen har intet navn. Hans forstyrrelse i Spanien giver at skrive en hel bog (og mange sider). Blot et år efter landingen i vores land har det nordamerikanske firma tredoblet størrelsen på sit katalog med et publikum, der dedikerer 20 til 30 timer om måneden.
Og det er kun begyndelsen. Strategisk er Netflix klar over, at det første år skulle tjene til at gøre sig kendt blandt sit mest beslægtede publikum (elskere af teknologi og indhold) og derfra begynde at bygge og skalere til et mere globalt publikum.
En af de vigtigste grunde, der hjælper os med at forstå Netflix's verdensomspændende ekspansion, har været, at det tog hensyn til de finansielle karakteristika på hvert marked og tog hensyn til købekraftskriterier og betalingsmetoder (i Spanien prisen varierer mellem 8 og 12 euro om måneden afhængigt af den kontraherede plan, der i øjeblikket er den mest økonomiske løsning).
Andre grunde, der forklarer dens succes i underholdningssektoren, har været måde at programmere og fortællingen om dens indhold. Netflix ved, at en af de mest effektive måder at opbygge publikums loyalitet er ved at satse på bevægelsen 'Binge - ser' (samtidig udgivelse af alle kapitler).
Og selvfølgelig. Hvis vi tror, at Netflix er blevet et af de virksomheder med det bedste brand -ry, skal vi nødvendigvis analysere sit indholdstilbud med hensyn til serier: 'Black Mirror', 'Narcos', 'Stranger Things', Marvel factory ('Jessica Jones ',' Daredevil 'eller' Luke Cage '),' Love ',' The Crown ',' Making a Murderer '… næsten ingenting.
Måske er den eneste muldvarp i vores land filmkataloget og mangel på eget indhold
Movistar +, fuldstændig absolut for sin egen produktion
For ikke så længe siden, med eller uden en fusion (Canal + & Telefónica), med Netflix eller uden Netflix, var Movistar + synonymt med absolut underholdning. Et monopol, der tilbød brugeren alle former for indhold i det bedste katalog på markedet.
Nu kommer HBO fra Vodafones hånd, og selvom de opretholder eksklusiviteten af nye sæsoner af serier, der allerede er bundet ('Game of Thrones', 'Girls' eller 'Silicon Valley'), ved de, at de har den tabende kamp med fremtidige udgivelser (' Westworld ',' Beware the Slenderman 'eller' The Night of 'for eksempel).
Set i lyset af truslen om stærkere konkurrence hver dag, Movistar er klar med opskriften: at satse stærkt på sin egen produktion og konsolidere aftaler med de andre store virksomheder 'Majors' underholdning (takket være deres aftaler med Showtime eller USA Network tilbyder de udelukkende serier som 'The Affair' eller 'Mr. Robot').
På Telefónica i øjeblikket er de rolige, da de mener, at de har det bedste indholdskatalog på markedet (i øjeblikket monopoliserer de hele sportstilbuddet), er det lykkedes dem at gemme kampbolden 'Game of Thrones' og deres engagement i deres eget indhold vil adskille dem fra konkurrencen.
Det vil være nok? Internt er de klar over, at afbrydelsen af Vodafone & HBO -binomiet vil ende med at påvirke, da det er almindeligt kendt, at mange elskere af serien blev i Movistar for muligheden for at se før andre serier som 'Game of Thrones', ' The Leftovers 'eller' Girls '.
