Den, der laver et websted, ved, at de skal have den bedste position i søgemaskiner for at få brugere eller besøgende, for dette Søgemaskineoptimering kendt som SEO og Søgemaskine marketing kendt som SEM Dette er to af de væsentlige elementer i dag for en omfattende online marketingstrategi, især hvis vi taler om en placeringsstrategi for søgemaskiner.
Ved at kombinere SEO og SEM strategier vil vi forbedre søgemaskinemarketing vi kan opnå flotte resultater.
Det anslås, at cirka betalte annoncer som Adword -kampagner gradvist kan øge rangordningen af organiske resultater med et skøn på 89%.
I tilfælde af søgemaskiner er der 2 typer søgninger: den organiske naturlige SEO og den betalte SEM. SEO skal tage hensyn til begge typer søgning, betalt og organisk, når man designer en søgemaskine marketingstrategi, for at få et præcist overblik over hele marketingmiljøet.
Hvad er målinger til?
- Find ud af, hvad brugere, der kommer fra søgemaskiner, hvis de køber, hvis de formår at opfylde målene på dit websted (konverteringer).
- Bestem om søgningen efter brugerne og ved, hvordan den skal tilpasses i din strategi, indhold, arkitektur (weboptimering)
- At lære at træffe beslutninger baseret på data og ikke på intuition.
- Kend brugerens smag frem for designerens.
1) Kend CTR -klikprocenten betalt
For at gøre det generelt: Vælg søgeudtryk på tværs af betalte og organiske resultater, summer det samlede antal klik, og bereg derefter betalte klik som en procentdel af det samlede beløb. For at konsultere og udføre disse analyser er Google Analytics og Google Adword.
For eksempel kan vi kontrollere procenterne af betalte klik højere end 75% for at identificere de søgeord, der modtager færre klik i de organiske resultater og på denne måde arbejde med organiske eller SEM -strategier.
2) Tid brugt på internettet (afvisningsprocent)
Det er en Google Analytics -metrik, der måler antallet af besøg, der forlader, når man kun ser en side
Det er vigtigt at fastholde besøgende så længe som muligt, hvis afvisningsprocenten er større end 40%, har internettet ringe interesse, eller brugeren kan ikke finde det, han leder efter og ikke navigerer på vores websted. Det er det, der påvirker mange websteder mest.
Her er nogle tips og tricks til at sænke din afvisningsprocent.
Tips til at sænke afvisningsprocenten:
- Angiv indhold, søgeord og titler, der er relevante for brugeren
- Det giver en klar og enkel måde at navigere gennem dit websted.
- Tilføj relaterede indlægslinks.
- Få din side til at indlæse hurtigere ved at forbedre designet, så den bliver lettere.
- Undgå pop-up-annoncer eller tunge animationer.
- Gør eksterne links åbne på en ny side og undgå iframes
3) Søgeord, der driver trafik
Hvis SEO ikke er blevet udført på websiden, vil vi helt sikkert indse det, fordi de fleste af de søgeord, der fører til besøg på siden, er navnet på din virksomhed eller webstedets domæne. Det er godt, det betyder, at brugerne kender navnet på virksomheden, eller at webstedet findes, og de leder efter det, for eksempel når du går til Google, sætter du ikke "internetsøgemaskiner" som et søgeord. Nå, virksomheden er velkendt og skriver det direkte domæne. Derfor er promovering af domænet og mærket også vigtigt.
4) Trafik- og konverteringsindikatorer
De giver os mulighed for at generere brugerdefinerede metrics som f.eks
- Hvor mange henvendelser er der sendt fra en webformular?
- Hvor mange brugere anmoder om et produkt, og hvor meget en service?
- Hvor mange kandidater tilmelder sig et kursus?
- Hvor mange billetter vil et arrangement sælge?
Alle disse personlige metrics er ikke som standard, da ingen forretninger er de samme som en anden, og hver enkelt skal tilpasse deres online marketingplan. Til dette vil vi bruge et værktøj til at oprette personlige links (url), så når brugeren udfører handlingen med at klikke på dette link, kan vi give det en mening og måle det.
Det afhænger af hvilken side vi lægger linket på, vi ved, hvilken handling brugeren foretog. Eksempel, hvis jeg vil vide, hvor mange forespørgsler brugeren har foretaget, vil jeg lægge linket, når brugeren klikker for at indsende formularen.
Med URL Builder
Her skal vi oprette en URL for at måle, hvor mange gange en forespørgselsformular indsendes, men den kan bruges til at måle salg, abonnementer eller hvad vi nu ønsker.
Følgende værktøjsparametre er udfyldt:
- Domæne: http://mydomain.com/enviarmail (side, hvor handlingen forekommer)
- Kampagnekilde: Forespørgselsformular (hvorfra handlingen finder sted)
- Kampagnemedium: E -mail (hvordan handlingen sendes eller modtages)
- Kampagneperiode: hvis jeg bruger et søgeord, i dette tilfælde nr
- Kampagneindhold: at differentiere, hvor handlingen kommer fra web, mobil
- Kampagnens navn: navn for at differentiere forskellige målinger
http: //mydomain.com… paign = Forespørgsler
5) Lokale søgerapporter
Google Analytics har for nylig foretaget betydelige forbedringer af sine lokale søgefunktioner og har en separat rapporteringskapacitet for lokal trafik og metrics.
Du vil måske opleve, at virksomheden modtager mange besøg fra en anden by, og du kan lave marketing der
6) Interaktioner i sociale netværk
Brugere kan lære os at kende ved også at interagere på sociale netværk som Facebook, Google plus eller Twitter og generere marketingkampagner på disse platforme.
Kommentarerne, 'likes', de delte publikationer, tweets og retweets eller +1 er faktorer, der selvfølgelig spiller til fordel for placeringen af et websted og den aktivitet og trafik, der kan genereres.
7) Eksterne links (backlink): som andre websteder nævner eller linker os til
Strategierne for et andet prestigefyldt websted til at linke os til eller tale om vores websted kan være en god allieret. Derfor er det vigtigt at tage sig af dette aspekt, øge mængden af disse backlinks og satse på kvalitetslinks, så kan du måle fra Google Analytics i Kilder> Reference, mængden af klik, som disse eksterne links giver os.
Sådan undgår du fejlberegning eller laver fejl med SEO- eller SEM -metrics
Vær ikke opmærksom på metrikene hele tiden, at hvis internettet er på den første eller tredje side i Google eller under 0,5% afvisningsprocenten.
Sammenlign udviklingen over tid, mindst hver 3. måned og sammenligninger med det foregående år, det vil ikke hjælpe at se målingerne hver dag SEO position ændres De ramte søgemaskiner hver 45 eller 90 dage.
At sætte et opnåeligt mål, foregive at være først og have de bedste metrics med en 10-dages kampagne vil ikke gøre noget godt, og endnu mindre hvis du lægger et budget i Adword, så besøgene hurtigt stiger, som vi sagde i begyndelsen, de kan stige med 89% med det samme, og dermed vil de falde. metrics sammen med besøg også, når du stopper med at føre kampagne betalt. Den betalte kampagne skal ledsages af en langsigtet organisk kampagne.
