Indholdsfortegnelse
Det Blandet marketing er kombination af klassisk og digital marketing vi vil opnå forretningsmæssige mål.
Det, der er tiltænkt med denne fagforening, er at gennemføre en opkaldseffekt, nemlig tiltrække brugernes opmærksomhed mellem online og offline annoncer. Når en forbruger ser en annonce på tv, og han kan lide den, vil han generelt lede efter den online for at se den i dybden (funktioner, egenskaber …), og hvis han stadig finder den interessant, vil han ende med at gå til en butik for at se det fysisk. Af denne grund formår markedsføring i de to kanaler at have en kaldende effekt og følgelig tiltrække forbrugeren til produkterne.
For at forstå det bedre, lad os forklare 4P der bestemmer hver type marketing:
Traditionel markedsføring
Det bestemmes af de traditionelle 4P'er:
Produkt eller serviceDe forsøger at skelne mellem deres produkt (mærke, sortiment, forskel med konkurrencen, garanti).
PrisPrisen er fastsat og baseret på, hvad den beslutning er truffet. Her angiver det også, om der vil blive givet rabatter og betingelserne eller betalingsbetingelserne.
Plaza, salgssted eller distributionDet består af de menneskelige, økonomiske og materielle ressourcer, der er nødvendige for at placere det færdige produkt på salgsstederne på den mest effektive måde …
Promovering, reklame og kommunikation:Det specificerer:
- Hvad vil budskabet blive givet til kunderne for at overbevise dem,
- Den kanal, der skal bruges til at kommunikere den.
- Hvem vil beskeden blive adresseret til (den kan gå direkte til kunder eller sælgere),
- Teknikker, der skal bruges (tilbud, tilbud, rabatter osv.)
- Hvordan og hvem vil gennemføre reklame og public relations.
Digital marketing
Det bestemmes af de nye 4P'er:
TilpasningDet fokuserer på kunden, tilbyde dig en anden oplevelse. Det sigter mod at designe personlige produkter og tjenester gennem aktiv lytning for at sikre, at klienten føler sig identificeret med dem for at tilfredsstille deres behov.
DeltagelseDet kunden skal være en del af virksomhedens struktur og hjælpe marketingafdelingen med at designe produkter eller tjenester, til dette skal der oprettes samarbejdsværktøjer, der får kunden til at deltage i dem og tilskynde til oprettelse af fællesskaber.
Peer to peerVi henviser til mund til mund. Brugerne er altid meget mere sikre på en anden brugers mening, end kommercielle anbefalinger. Det handler om at bruge sociale netværk, så forbrugerne taler og deler indholdet om vores produkter eller tjenester og på denne måde stoler andre nye brugere på og opfordres til at købe, når de ser det.
Modellerede forudsigelserInternettet giver os mulighed for at foretage en analyse af salg, kommentarer på sociale netværk … igennem værktøjer, der udtrækker måleværdier hvad vi vil analysere. Formålet er at finde ud af forbrugernes smag at ændre produkter eller tjenester baseret på dem.
Digital marketing fokuserer på følgende segmenteringer:
- Efter mål
Segmenteret efter målgruppen for kampagnen.
- Efter virksomhedstype
Segmenteret efter virksomhedstypen (primær, sekundær …).
- Efter markeder og sektorer
Segmenteret efter markedstype eller sektor (landbrug, fiskeri, husdyr …).
