Indholdsfortegnelse
Det kan siges, at marketing er alt, hvad et mærke eller en virksomhed gør for at tilfredsstille forbrugerne og på samme tid tjene penge.
FORSTØRREFor at opnå tilfredshed med forbrugerens behov og ønsker bruges der i marketing 4 kontrollerbare variabler, der er kendt som marketingmixet eller marketingmixet. Det handler om de 4 P’er: produkt, pris, sted og promotion.
I dag vil vi kort og enkelt forklare hver af P’erne og den rolle, hver enkelt spiller inden for marketingmixet.
Produkt
FORSTØRREDet, vi kalder et produkt inden for marketingmixet, er enhver håndgribelig vare eller serviceydelse. Derudover har den to elementer, der udgør det: det formelle produkt, som er selve produktet; og det udvidede produkt, som er alt, hvad forbrugeren modtager ved køb af produktet.
For eksempel, når nogen køber en Louis Vuitton -håndtaske, er det formelle produkt simpelthen en håndtaske, men det udvidede produkt er en luksushåndtaske, som giver en vis status og bærer en hel række betydninger og sociale opfattelser med sig.
Det udvidede produkt kan også bestå af andre håndgribelige produkter (f.eks. Et ur, der leveres med flere stropper) eller yderligere tjenester, der kan følge med i købet (f.eks. Hårforlængelser, som du også får dem, når du køber dem) fra en specifikt formelt produkt.
Pris
FORSTØRREDette refererer til det beløb, forbrugeren betaler for produktet. Det kan fastsættes af virksomheden (næsten altid), af regeringen (i tilfælde af regulerede produkter) eller af markedet (som det f.eks. Er tilfældet med aktier solgt på aktiemarkedet).
Ved fastsættelse af en pris er det nødvendigt at tage hensyn til pris-værdi-forholdet. Prisen er den mængde penge, et produkt koster, og værdien er, hvad en forbruger mener, at et produkt skal koste i henhold til, hvad det giver ham.
Hvis prisen er sat langt over den opfattede værdi af et produkt, vil den ikke sælge. På den anden side, hvis prisen er meget lav, vil den ikke være i stand til at tilfredsstille efterspørgslen, den vil være opbrugt og der vil være mangel; eller i tilfælde af bestemte produkter kan forbrugerne mistænkes for en ekstremt lav pris og beslutte ikke at foretage købet.
Firkant
FORSTØRREDette omfatter alle de bestræbelser, der gøres for at tage et produkt fra producenten til forbrugeren på en bestemt måde. Det er meget let at tro, at dette kun handler om det øjeblik, hvor produktet kommer ind i en lastbil og leveres til salgsstederne, men dette P er ikke kun begrænset til produktets bevægelse eller distribution, men overvejer også faktorer som f.eks. opbevaringen, produktets placering på hylderne og agenterne eller mæglerne (som f.eks. i forbindelse med tjenester som f.eks. forsikringer).
Forfremmelse
FORSTØRREDette er det P, som de fleste mennesker betragter som marketing, idet de udelukker de tre andre, og selvom det er det mest synlige af de fire, er det egentlig bare en facet af marketingmixet.
Reklame refererer til alle de kommunikationsbestræbelser, der gøres for at placere produktet i forbrugerens sind og få købet (og ideelt set genkøbet) endelig til at finde sted, indtil det skaber mærkeloyalitet.
Inden for denne P er elementer som reklame, public relations, salgsfremme, direkte marketing, personligt salg og sociale netværk. Mange gange vil en enkelt marketingaktion for denne P omfatte mere end et af de elementer, jeg lige har nævnt.
For eksempel holder et mærke energidrikke en ekstremsportsturnering (public relations), som det foretager et åbent opkald via sine Twitter-, Facebook- og Instagram -konti (sociale netværk), som igen promoverer med annoncer på presse, billboards, radio spot, tv -reklame og webbannere (reklame). Det leder også efter anerkendte ekstreme atleter og beder dem om at tale om begivenheden (public relations), der inkorporerer en influencers -strategi til fremme af arrangementet og giver også billetter til turneringens finale med en tombola, hvor folk, der køber en seks pakke drikke (salgsfremme), og denne konkurrence meddeles databasen over sine forbrugere via mail (direkte markedsføring).
Til arrangementet inviterer mærket pressen, som igen dækker begivenheden (public relations) og har sit eget team, der laver live -dækning (sociale netværk) og indsamler materiale, der skal vises i foto, video osv. efter begivenheden på deres websted, deres YouTube -konti og andre sociale netværk.
Det vil sige, at kampagnens elementer næsten altid aktiveres sammen (dog ikke altid på én gang) og er sammenflettet med hinanden.
AfslutningIngen af elementerne i marketingmixet er vigtigere end resten. Hver af P’erne er nødvendig for at sikre, at produkterne sælges, som virksomheden ønsker det. Du kan have et fremragende produkt med en fremragende distribution, men hvis prisen ikke er korrekt, vil ingen købe det. Eller en spektakulær og vidtrækkende reklame kan have været aktiveret og passe på at placere produktet i alle relevante salgssteder, men hvis det er af dårlig kvalitet, tager ingen køber det med hjem; og så sker det med alle P’er. I sidste ende er marketingmixet som et firbenet bord: hvis man halter, vingler bordet, og mange gange falder det sammen … Så når du laver en god marketingstrategi, skal du huske ikke at forsømme nogen af benene!Kan du lide og hjælpe denne vejledning?Du kan belønne forfatteren ved at trykke på denne knap for at give ham et positivt punkt
