Marketing- og reklamestrategier oplever en tid med ekstrem konkurrenceevne. På den ene side kvaliteten af de kampagner, der er udviklet af kreative teams og bureauer, og på den anden side mængden af annoncører, der ønsker at skille sig ud og have de bedste positioner i Prime Time, på det mest sete øjeblik i ugen. En rentabel forretning for kæderne, dyr for resten.
En virksomhed, hvor ikke alle kommer ind, hvor reklamepladser fungerer som et filter, der kun tillader en mindre gruppe annoncører at passere igennem, hvis fællesnævner er et stort årligt budget til at investere i reklamemedier som tv, digital eller presse. Store multinationale virksomheder, der kan håndtere prisen for at være i det privilegerede område i startnettet.
I reklamestrategier er målet ikke altid baseret på søgningen i øjeblikket med det højeste publikum eller at bruge flest minutter på skærmen. Nogle annoncører foretager store investeringer for at sikre "et sted" i de mest sete, og satser alt på en farve: at være i top i sindet, til enhver pris.
Men ikke desto mindre, digitalisering har påvirket strategisk planlægning af en virksomhed og på hvilken måde vige for dybere mål, der forfølger en vigtigere begivenhed for enhver virksomheds forretning: Mål, at sælge.
I denne forstand er investeringerne i digital reklame kun steget siden dets begyndelse til at overstige budgetterne for andre annoncekanaler såsom radio, skriftlig presse eller udendørs reklame; Placerer sig i frontlinjen, kun overgået af budgettet for "teles".
Segmentering og måling efter flag
Årsagen til stigningen i selve digitale investeringer er i udviklingen af mediet. Hvor mange mennesker læser avisen, og hvor mange læser nyhederne på Internettet? Men også i de muligheder, der tilbydes af Internettet som et medium, hvad angår segmentering og måling i realtid.
Segmentering er et centralt punkt, hvor fordelen ikke kun er i at kunne segmentere en gruppe mennesker, der er mere tilbøjelige til at købe dit produkt, men også i muligheden for at kunne tilbyde en personlig besked til hvert mål, alt efter smagen af hver enkelt., gør det digitale medie til et unikt medie med unikke konkurrencefordele.
Måling, den anden søjle for e -mail -strategier, hvor måling præsenteres som en fordel og som et vigtigt punkt for at måle kampagnen med hensyn til dækning (forsendelser), kvaliteten af påvirkninger (åbning af e -mails) og det mål, der skal opnås. (produktsalg, registrering, bekræftelse på fremmøde, afslutning af en ufuldstændig proces).
I denne forstand skiller e -mailmarkedsføringsstrategier sig ud i digitale strategier, ikke kun vigtige, men også nødvendige for at kunne nå en gruppe mennesker, uanset antallet, og personliggøre budskabet: dækning, segmentering, personalisering.
E-mailmarketingapplikationer varierer afhængigt af formålet og hensigten, som det anvendes med. Det er en måde at nå ud til dine kunder til at kommunikere et produkttilbud, krydssælge, en måde at opbygge loyalitet og også nå til potentielle kunder, det er en måde at informere og bekræfte en proces, der involverer din klient, såsom bekræftelse af en registrering eller bekræftelse af et salg.
Med dagens "stormagasiner" som et eksempel, såsom Amazon, Ebay eller endda El Corte Inglés, bruger de denne kanal til forskellige formål:
Typer af e -mail
- Bekræftelse af registrering
- Oplysninger om en proces: Ved køb af et produkt, fra købsbekræftelsen, gennem forsendelsesoplysningerne og produktsporet, leveringsbekræftelse
- Anmodning om oplysninger fra brugeren: bedøm det produkt, du lige har købt
- Remarketing: Afslut processen med at sælge et produkt, som du efterlod i kurven, oplysninger om et produkt, du har konsulteret, og som har ændret dets pris, hukommelse af et produkt, som du har vist interesse for, men ikke har købt.
- Tilbud: Generaliserede rabattilbud såsom Black Friday eller Cyber Monday, afsendelse af kuponer, specifikke tilbud på linjer, der kan interessere dig.
At sende e -mails hjælper dig med at styrke båndet til din klient, men det er også en salgskanal, der har et højere afkast af indkomst end andre kanaler, f.eks. RRSS.Hvis du er klar over, at e -mailmarketing skal være en del af din kommunikationsstrategi, fastholdelse og rekruttering , vejer flere punkter, før du træffer beslutningen om hvem og hvorfor.
SkabelonerSkabeloner, der kan tilpasses, og som tilpasser sig alle enheder: Responsive e -mail -skabeloner (pc, tablet, mobil), der er enkle i design og tilpasser sig dine behov. Der er virksomheder, der tilbyder gratis, kvalitet, tilpasselige skabeloner, som du kan gøre på få minutter.
Mulighed for at sende massemailsKunne sende til hele din database, eller bare et par stykker. Det vil afhænge af dit formål, genstanden for forsendelsen. Hvad der ikke er nok, er at have et værktøj, som du kan udføre enhver forsendelse med, uanset mængden af mennesker, du vil nå.
Forsendelse automatiseringEn af hemmelighederne ved e -mail og optimal ydelse er det øjeblik, hvor forsendelsen foretages. Administrer tiderne i henhold til de forskellige processer og begivenheder, der er modtagelige for at foretage en forsendelse. At vide, at en bruger efterlod et produkt i indkøbskurven, er lige så vigtigt som at kunne planlægge en automatisk forsendelse til denne bruger efter en rimelig tid, med det produkt, der interesserer dem, og at måneder ikke går.
SkemaerEvne til at tilpasse sig din virksomhed: Sælger du produkter på dit websted? Se let efter at synkronisere forsendelsen med feedet af det produkt, du sælger.
Hemmeligheden bag succes, når det kommer til at planlægge at nå et mål, en del af et røntgenbillede, der trofast viser status og behov, i dette tilfælde fagfolk, som din virksomhed råber efter. Så vigtigt at analysere, så vigtigt konklusionerne, så vigtigt at tage passende, nødvendige og nøjagtige foranstaltninger.
