Lad os se det i øjnene, så meget som det vejer mange, er udtrykket stænkepind på alles læber. Og endnu mere, når disse karakterer (med stor digital genkendelse) begynder at krydse digitale grænser og begynder at få mere og mere plads i fjernsynsverdenen. Nå, Amazon (som mange andre mærker) har forstået, at disse karakterer er effektive salgsværktøjer gennem deres forskriftsmæssige karakter. Derfor har det lanceret det nye Amazon Influencer Program. Intelligent bevægelse af imperiet under ledelse af Jeff Bezos, nu bliver det nødvendigt at kontrollere, om dette forhold ender med at bremse.
Influencer Program, hvad består det af?
Selvom dette program i øjeblikket er i beta -fase, har Amazon sat sig som mål at rekruttere profiler, der gentagne gange publicerer indhold relateret til kommercielle mærker. Formlen er enkel. De profiler, der er knyttet til programmet, får en provision på de solgte produkter takket være de købere, der kommer til platformen via indholdet, der er offentliggjort på deres sociale kanaler.
Bag denne simple associeringsformel vises det første spørgsmål, der skal løses i baggrunden. Kan enhver bruger deltage i dette program? Svaret er nej. Amazon har ønsket at differentiere dette projekt fra sit partnerprogram (enhver bruger kan deltage ved at introducere annoncer og links på sit websted) og forklarer, at dette program er eksklusivt og kun kan nydes af visse profiler med avancerede kommunikationsevner og egenskaber i det digitale miljø .
Hvor skal jeg begynde?
Selvom der stadig ikke er detaljerede oplysninger om programmet (i beta), har virksomheden i Seattle allerede lanceret en lille formular (Influencer Intereset) til registrering af sit Influencer -program. Heri ses allerede de første spor om, hvilke egenskaber en influencer -profil af Amazon skal opfylde. Den første skærm kommer i antallet af følgere af sociale profiler, da dette program kun vil have adgang til profiler med en stor mængde opfølgning på sociale netværk. Andre målinger, der skal tages i betragtning, er interaktionsforholdet mellem profil og målgruppe og kvaliteten af det genererede indhold.
Her er den udfordring, Amazon står over for, at indsnævre algoritmen for adgang til sin platform. I øjeblikket forklarer det meget uklart kravene, og adgangsforholdene er ikke klart specificeret. Hvordan vil Amazon afgøre, at en profil er en reference i bestemte interesseområder?
Dem i Seattle skal tage højde for den reelle kapacitet i hver kategori, da det ikke er det samme at ordinere på 'Fashion' eller 'Gaming' produkter som på 'Havearbejde' værktøjer. Spørgsmålet er, om Amazons algoritme vil differentiere profilrangeringer lodret?
Under hensyntagen til de nuværende tendenser i de sociale mediemiljøer vil det være interessant at se, om Amazon ser på mængden af følgere eller den faktiske receptkapacitet gennem henvisende profiler. På nuværende tidspunkt er der en åben debat med figuren af 'mikro-influenceren', da der er anerkendte specialister, der mener, at det er at foretrække at finde en profil med få følgere, men med en maksimal redaktionel affinitet til en profil med et højt volumen af tilhængere med en blandet redaktionel linje.
Jeg er allerede inde, hvad nu?
Der vil være tid til roligt at analysere, hvordan Amazon løser den tvivl, der genereres om din adgang til sin platform. Når programmet er inde, vil programmet give profilerne mulighed for holde øje et udvalg af produkter, de har anbefalet, så dine følgere let kan få adgang til dem.
Foreløbig er det, Amazon ikke har bestemt, hvilke produkter influencerne vil være i stand til at ordinere, ej heller hvilken pris de vil have eller den provision, som brugerne vil modtage for det salg, der foretages.
Selvom der ikke er nogen bekræftelse fra officielle kilder, er der allerede stemmer, der taler om, at Amazon ikke har til hensigt at arbejde med influencerne i udvælgelsen af produkter at arbejde med, og at det er dem, der bestemmer, hvilke artikler de vil ordinere efter deres redaktionel linje og viden. På denne måde vil begge parter strategisk arbejde en affinitet, der vil gøre det genererede indhold frem for alt troværdigt.
Lande og platforme, der skal bestemmes
Selvom vi har forklaret, at programmet (allerede lanceret) stadig er i testfasen, er det stadig uvist, i hvilke lande det vil blive lanceret. En anden af de store udfordringer, som Amazon vil møde, vil være at vælge i en første fase de lande / markeder, hvor ‘influencer’ -miljøet er mere etableret. Vi er overbeviste om, at Seattle -giganten vil tage vores land i betragtning, da vi står over for et etableret og frugtbart marked, hvor de første digitale sværd findes i de mest indflydelsesrige og mest fulgte profiler verden over (gør El Rubius?).
En anden af de eksisterende tvivl er at vide, hvilke platforme der vil kunne bruge de valgte profiler til at kunne ordinere Amazon -produkter. Selvom influencer -figuren i løbet af disse år næsten ufrivilligt har været forbundet med blogosfæren, med stigningen og etableringen af nye sociale netværk, kan vi i øjeblikket overveje, at en influencer -profil ikke er 'youtuber', det er ikke 'instagrammer', han er ikke en 'blogger' … En influencer er en terrænfigur, der bruger alle sociale netværk afhængigt af tidspunktet på dagen eller typen af samarbejde.
Indflydelsesrige, investeringsafkast
Et af de mest tilbagevendende spørgsmål uden for og inden for sektoren er at kende den sande indflydelse af en referenceprofil i sociale sammenhænge. Hvis vi går ind i marketingverdenen, selvom investeringer i handlinger med influencer -profiler bliver stadig større, er der stadig mange tvivl om dens effektivitet.
Ifølge en undersøgelse foretaget af Launchmetrics øgede markedsføringen af mærker med influencerprofiler købsprocessen med 74% i løbet af 2016. I samme periode erkendte 65% af virksomhederne specialiseret i mode, detail og elektronik at have brugt influencers til at promovere dine produkter.
Fortsat med interessestatistikker erklærer 84% af brugerne i USA, at de handlinger, der udføres af påvirkere, påvirker på en meget positiv måde, da disse profiler giver pålidelighed gennem deres meninger.
Du behøver ikke kigge langt for at se den sande effektivitet af en influencer -profil. Hvis vi fokuserer på Rubén Doblas (den tidligere nævnte El Rubius), viser en undersøgelse foretaget af Sony, at af det samlede antal brugere, der påvirkes af en trailer til en film, hvor denne profil vises, ender 80% i biografen for at se det.
Selvom Amazon altid skal komme til at fokusere på ethvert emne af interesse, var andre virksomheder som f.eks. Best Buy i dette tilfælde pionerer inden for at satse på innovative marketingstrategier, idet de var afhængige af influencerens figur for at forbedre mærkeopfattelsen og presse salget af sine mere end 700 produkter.
Og endnu flere spørgsmål skal løses. Vil Amazon tvinge profilerne til at underskrive eksklusive kontrakter? Hvordan vil profilerne blive beskattet af indkomsten? Vil Amazon være i stand til at inddrage de første sværd i sit program? Hvor mange artikler vil de være i stand til at analysere og annoncere pr. Måned? produkter vil samarbejde i aftalen mellem platformen og profilen? Med et par dages liv og i betafase vil Amazon have tid til at udvikle en model, der kan revolutionere sektoren, eller som kan forblive i et rent tilknytningsnetværk sammensat af et væld af ambitionsprofiler med et lavt receptniveau.
