Ræk din hånd op, som ikke har set videoen, hvor professor Robert Kelly, mens han blev interviewet via Skype af BBC, ved et uheld blev afbrudt af sine to børn og kone. Nå ja, vi står måske over for det seneste virale fænomen, et lille hjemligt uheld, der har gjort den ukendte professor Kelly og hans familie til verdensomspændende mediestjerner.
Efter at være blevet påvirket eller direkte har været hovedpersonerne i virale fænomener, undrer vi os over, hvordan dette uforudsigelige stof kaldet viralitet fødes, vokser, udvikler og dør. Kompleks problem, hvor de findes, baseret på eksemplificering, fra Solvetic forsøger vi at bringe noget lys.
Hvad er viralitet?
Lad os starte med en grundlæggende definition, der hjælper os med at forstå den sande dimension af ordet viralitet. Uden videre refererer vi til a indhold, der spredes gennem ethvert medie, når en overdreven popularitet på kort tid.
Der er mange teorier om dens oprindelse eller om mekanismer til at nå en så værdifuld skat, men det er rigtigt, at hvis vi tænker på de nyeste virale fænomener, vi har nydt, er vi nødvendigvis nødt til at fokusere på udtrykket 'spontanitet'. Konspirationsteorier til side, hvem ville have troet, at stakkels Warren Beatty skulle være hovedpersonerne i en af de største fejl ved et arrangement på størrelse med Oscars?
Med hensyn til de forskellige teorier, der forklarer de ingredienser, som et godt viralt indhold skal have, selvom de altid skal tages med et eller andet mål, er det interessant at tage dem i betragtning for at forstå, hvordan man forsøger at planlægge en reklamekampagnes succes:
Ingredienser til et viralt indhold
- Inkludering af følelsesmæssige og humoristiske elementer. Og hvis vi kan inkludere kæledyr, har vi allerede fået meget jord (og hvis det er katte eller hunde, desto bedre).
- Beskeden skal være kort og forståelig. Vi kan ikke stoppe med at forstå, hvad det betyder for os.
- Vi skal kende vores publikum, alle er ikke interesseret i den samme type indhold
- Indholdet skal være flydende. Hvad betyder det? Et indhold, der kan tilpasses ethvert format og medie (der er født digitalt og eksploderer offline eller omvendt)
Spontanitet, guddommelig skat
Som vi har kommenteret, uanset hvor modstridende det ser ud, har de vigtigste virale bevægelser, der er sket i de seneste år, en ukendt oprindelse.
Kan du huske anerkendte 'Harlem Shake'? Lad os huske. For 4 år siden offentliggjorde en populær komiker (Filthy Frank) en video på YouTube, der viser 4 personer i kostume, der danser til sangen 'Harlem Shake', en iørefaldende sang skabt af producer Dj Baauer (som du kan se, har det originale indhold mere end 50 millioner visninger):
Over natten begyndte hele verden (kostume inkluderet) at danse til det iørefaldende musikalske kompositionskamera i hånden. Virksomheder, skoler, sportshold … Ingen undslap et af de første virale fænomener, der brugte sociale netværk som et middel til masseudvidelse
Men vi behøver ikke gå langt for at observere, hvordan Internettet generelt og sociale netværk i særdeleshed fremmer spredningen af en viral bevægelse. Navnet på Sean Kennedy (tilhænger af Wigan) fortæller dig ikke noget. Godt, gode gamle Sean kom ikke på en bedre idé end at dedikere en sang til Will Grigg (international fodboldspiller for Nordirland) baseret på melodien til sangen 'Feedom from desire' af den italienske sanger Gala Rizzatto.
Sådan var videoens virale succes, at den version, Kennedy skabte, blev Nordirlands hymne i hans deltagelse i det sidste EM i Frankrig. I hver kamp for det irske landshold blev det til en fest i takt med 'Will Grigg's on fire'. Vi var alle lidt irske …
Hvad har været den sidste store kollektive virale bevægelse, der spontant er opstået? Vi vil blive enige om at huske et fænomen, der gradvist falmer, men som ikke for længe siden havde haft os alle fascineret … og immobiliseret!
Ja, vi henviser til den roste 'Mannequin -udfordring', et viralt fænomen født på Internettet, hvor flere mennesker forbliver ubevægelige, mens det musikalske tema "Black Beatles" af Rae Sremmurd spiller i baggrunden. Ved denne lejlighed skal vi rejse til Jacksonville (Florida) for at finde oprindelsen ved Edward H. White Institute. I slutningen af 2016 lagde nogle studerende en video op på Twitter, hvor de så ud til at efterligne en mannequin, mens det førnævnte hit spillede i baggrunden.
Hvad der derefter skete, er allerede blevet endnu et ikon i vores nylige historie. Millioner af mennesker, der filmer sig selv ubevægelige, uanset om de er på arbejde, deltager i et show eller møder deres kære. Lebron James og hans Cleveland Cavaliers på deres besøg i Det Hvide Hus (stadig beboet af Obama -parret), måske forlod de os den mest detaljerede 'Mannequin Challenge'. Overlegent løb…
Viralitet og solidaritet: selvfølgelig gør jeg det, smuk!
Selvfølgelig er spontanitet en af hovedingredienserne for, at viralt indhold kan fungere. Men hvis vi observerer de seneste fænomener, der er sket, kan det ses, hvordan solidaritet er en effektiv løftestang for en bestemt handling til at blive en massebevægelse.
Måske har det mest repræsentative eksempel været den meget roste 'Ice Bucket Challenge', en bevægelse, der søger at gøre opmærksom på amyotrofisk lateral sklerose (ALS) og gøre befolkningen opmærksom på behovet for at undersøge det. Kampagnen formåede at rejse mere end 100 millioner dollars på mindre end 30 dage, et beløb, der blev brugt til at finansiere forskellige projekter, der efter årene og gennem forskning er begyndt at bære deres første frugt.
Og hvorfor ikke. Vi kan også opdage forebyggende spontane viralitetshandlinger. Ja, forebyggelse mod faren ved at dele upassende indhold. Hvem har ikke mødt Nico via applikationer til onlinemeddelelser? Hvis det ikke ringer en klokke, er vi her for at fortælle dig det, kære læser. En lærer (Esmeralda Reviriego, Torrejón) bad sine elever om at arbejde på et viralt projekt med det formål at øge bevidstheden om farerne ved at dele personligt indhold på sociale netværk. Til dette skabte de en fiktiv karakter ved navn Nico og brugte påstanden 'Hjælp mig med at rejse verden rundt' de forvandlede en simpel kladder på papir til et viralt fænomen, der krydsede grænser.
Tegningen var så vellykket, at den blev delt (sammen med hashtagget #hazlopornico) i vores land af de officielle konti for Rigspolitiet og Civilvagten.
Viralitet og mærker: vanskelig kombination
Ingen undslipper viralitetens forførende kraft, herunder varemærker. Og det er, at de var klar over fordelene ved en global og massiv indflydelse med mere eller mindre succes de seneste år har forsøgt at aktivere virale kampagner ved at allokere store investeringer.
Og det er her, den første tvivl dukker op. Et viralt fænomen, kan det planlægges? Selvom svaret kan virke indlysende ('Hr. Penge er en magtfuld herre' var den store Francisco de Quevedo), da vi har udviklet viralitet aktiveres fra spontanitet, fra det ukendte.
Selvom der ligesom alt andet i livet er undtagelser, behagelige overraskelser, der får dig til at genvinde håbet i velplanlagt reklame. Kan du huske, da Ellen DeGeneres tog en selfie med Hollywoods førende sværd ved Oscarsgallaen?
Nå, Samsumg planlagde en stor kampagne, der gjorde tweet genereret af DeGeneres til det mest delte indlæg nogensinde på Twitter. Før dig oprindelsen til #selfie -fænomenet med store bogstaver
Med det kan vi bekræfte, at viralitet er en demokratisk øvelse, hvor enhver af os uden penge er involveret i at blive "Konge for en dag" (et af kendetegnene ved viralitet er dens flygtige natur). Nu skal vi kun nyde hvert virale øjeblik, som trods nogle af os, der er i en vis alder, er sande ikoner i vores seneste historie.
