Komplet manual til Google Analytics

Inden vi begynder at bruge Google Analytics er det vigtigt, at vi ved, hvad denne platform er, og hvad den er til, da det på denne måde bliver lettere for os at komme ind i denne verden af ​​digital analyse, noget så vigtigt i dag, hvis vi har et websted.

Hvad er Google Analytics?Google Anlytics er en helt gratis webanalysetjeneste oprettet af Google for alle dem, der vil bruge det. Denne service har en række værktøjer til statistik og analyse, samt tilgængelighed af en række standardrapporter og tilpassede rapporter. På denne måde vil vi være i stand til at analysere gennem statistik, kvaliteten af ​​vores websted eller mobilapplikation og lettere kunne forbedre det.

Gennem Google Analytics vil vi kunne besvare almindelige spørgsmål som f.eks. Hvor mange besøg har mit websted? Hvad er den mest besøgte side? Hvor mange procent bounce har jeg?

Hvad er analyseværktøjerne?Der er flere typer analyseværktøjer, som giver os mulighed for at måle og forstå, hvordan brugerne interagerer med vores websted. For at kunne identificere vigtige data har vi på en enkel måde mulighed for at kunne oprette personlige rapporter og besøgssegmenter.

Hvilken slags analyse kan vi udføre?

Der er flere typer analyser, som vi kan udføre fra Google Analytics. Hver af dem vil fokusere på et bestemt felt, så vi kan få relevant information om vores side i forskellige aspekter.

IndholdsanalyseTakket være indholdsanalyse kan vi kontrollere, hvilke dele af vores websted der fungerer godt, og hvilke der er de mest populære sider. I dette afsnit vil vi kunne kende hyppigheden, hvormed de besøger vores side samt brugernes tid og adfærd.

Sociale medier analyseSociale netværk er en grundlæggende del af ethvert websted. Takket være denne type analyse vil vi være i stand til at vurdere succesen af ​​vores annonceringsprogrammer i RRSS og hvordan besøgende interagerer. Vi vil være i stand til at måle dens indvirkning på vores websted, og hvad besøgende deler og hvor.

KonverteringsanalyseKonverteringsanalyser fokuserer på at måle antallet af kunder, vi tiltrækker til vores websted, og hvordan de er engagerede. Vi kan også måle salg, downloads, reproduktioner … eller enhver handling, som vi anser for værdifuld for vores websted. Herfra vil vi være i stand til at opdage, hvilke er de stærke og svage punkter ved navigationen på vores websted.

MobilanalyseGoogle Analytics giver os også mulighed for at måle og analysere de besøg, vi modtager fra mobile enheder. Hvis vi har en mobilapplikation, kan vi også måle dens globale værdi. Vi kan også få andre serier af data, der altid har til formål at forstå vores brugere bedre og deres måde at handle på for at forbedre vores websted og deres oplevelse på denne måde.

AnnonceringsanalyseDette afsnit fokuserer på at tilbyde et komplet perspektiv på udførelsen af ​​de marketingkampagner, vi gennemfører, og som vi har knyttet til aktiviteten på vores websted. Herfra kan du kontrollere alle de digitale kanaler, som vi har brugt, for at se, hvordan de påvirker vores side samt konverterings- og returprocenter. I dette afsnit kan du inkludere Google Adwords.

Andre data, som vi kan få med Google Analytics

Besøg grafMed denne graf vil vi være i stand til at vide, hvad det samlede antal besøgende er, procentdelen af ​​nye besøgende og procentdelen af ​​tilbagevendende besøgende. Vi vil være i stand til at måle trafikken på vores websted i et bestemt tidsrum. I den følgende artikel kan vi vide, hvad slags metrics er for at vide, hvilken type besøg vi kan få på vores side.

TrafikkilderTrafikkilder refererer til det sted, hvorfra vores besøgende ankom. Der er flere typer trafik såsom organisk, direkte, betalt eller henvisning. For at vide, hvad hver af dem refererer til, kan du gøre det i den følgende vejledning.

Webstedets indholdMed Google Analytics vil vi være i stand til at måle, hvilke sektioner, produkter og poster der er populære blandt brugerne af vores websted for at kunne designe en forbedringsstrategi for at tiltrække besøgende.

BemærkGå ikke glip af følgende selvstudier, som vi vil tilføje til denne vejledning om Gogle analytics.

1. Panelkonfiguration

Det Google Analytics dashboards er et sæt widgets der på en organiseret måde giver os et overblik over alle de metrics og rapporter, som du anser for vigtige. På denne måde vil vi være i stand til at have en global vision om metrics, da panelerne giver os mulighed for at overvåge flere metrics på samme tid. Vi vil også være i stand til at konsultere sammenhængene mellem de forskellige rapporter.

Takket være disse paneler vil vi være i stand til hurtigt og let at få information ved at have mulighed for at finde oplysninger med et klik på en knap.

BemærkI denne vejledning vil vi bruge en fiktiv konto som et eksempel, så dataene de vil ikke have variabler

Adgang til paneler
Det første af alt er at vide, hvor vi kan finde disse paneler. For at gøre det skal vi gå til Google Analytics -platformen og vælge inden for fanen "Rapporter" på den højre side "Paneler"

Standardpanel / anvendelser
Hver visning af vores Google Analytics -konto er vært for et standardpanel kaldet "Mit panel". Dette panel er fyldt med en række widgets, der viser os trafikken på vores side, når den måles gennem forskellige metrik og dimensioner.

Paneler, der som standard er inkluderet i Analytics, er:

• Nye brugere
• Brugere
• Sessioner
• Sessioner efter browser
• Gennemsnitlig varighed af sessionen
• Sessionsside
• Indkomst
• Målpræstationer

Hvis vi vil kende de data, et panel tilbyder, er det nok, at vi sætter musens markør over de data, vi vil vide, og på denne måde kan vi få informationen. Ud over dette er der andre handlinger, som vi kan udføre i panelerne, såsom:

• Omdøb ved at klikke på titlen

• Handlingslinje: for at tilføje widgets, dele, tilpasse eller slette

• Perioder: med pilevælgeren kan vi justere eller sammenligne to perioder

• Widgets styring: træk dem til nye placeringer, rediger eller slet

Del dashboards med andre brugere
Som standard er alle vores paneler, også dem vi opretter, de begynder at være private så vi kun kan se dem. I tilfælde af at vi vil dele disse paneler, så andre mennesker kan få adgang til dem, vi kan dele dem, e -maile dem eller eksportere dem til PDF.

Alt vi skal gøre er at gå til afsnittet herunder "Mit panel" og vælg den handling, vi ønsker at udføre.

Tilpas og opret nyt dashboard
Nu hvor vi ved, hvad et panel er, skal vi forklare, hvordan du opretter et brugerdefineret panel. Den første ting, vi skal gøre, er at gå til panelafsnittet og vælge "Nyt panel". Når du klikker, vises et vindue, hvor vi har tre muligheder.

• Blankt lærred: her har vi mulighed for at oprette et panel fra bunden

• Indledende panel: indeholder et standardsæt med widgets

• Importer fra galleri: importer et dashboard designet af en anden

Når vi har valgt den paneltype, vi vil oprette, skal vi vælge en titel til den og klikke på "Opret panel".

Blankt lærred
Hvis vi har valgt det, vi ønsker "Blankt lærred", vi bliver nødt til at tilføje en række widgets. Der er en lang række muligheder for at oprette en rapport. Det er derfor vigtigt at gøre et godt udvælgelsen er klar om, hvad vi skal måle.

Dernæst vil vi vise dig det vigtigste widgets som du kan inkludere i dit nye panel, og hvad hver af dem viser.

MetricsDenne widget viser en numerisk repræsentation af en metric, som vi har valgt, det vil sige, at den bruges til at tilføje oplysninger om en statistisk værdi.

KronologiDet bruges generelt til sammenligne to statistikker i en periode. Vi vil være i stand til at visualisere en graf over den valgte metric over tid.

GeomapMed denne widgets vil vi kunne finde brugerne af vores websted. Vi kan opdele efter land, kontinent, subkontinent, region eller by.

BordEr en grafisk måde at vise os dataene på. Der er mange kombinationsmuligheder. Vi skal vælge en dimension og generelt to målinger.

CirkulærDet er grafisk fremstilling i procent forskellige data. Vi kan kende disse data ved at svæve over dem.

BarerI dette tilfælde repræsentationen grafen er ved søjler, men nytten er den samme.

TællerDet viser os en antal brugere, der er aktive på vores websted. De kan grupperes efter dimension, hvis vi vil.

Standard og real-time widgets
Nogle af de tilgængelige widgets har mulighed for at vise os dine data i realtid da de opdaterer metrics automatisk. Disse widgets kan kun vise aktive brugermetrics eller sidevisninger.
De widgets, der er tilgængelige i realtid, er følgende:

• Tæller
• Kronologi
• Geomap
• Bord

Rediger / klon en widget
Hvis vi vil ændre en eksisterende widget, vi skal flytte musen over titlen og vælge blyant for at redigere den.

Hvis det, vi ønsker, er klon en widget vi kan gøre denne mulighed via linket "Klon en widget" at vi finder det i redigeringsområdet i widgetkonfigurationen.

2. Efterretningsbegivenheder / Opret brugerdefineret underretning

Efterretningsbegivenheder fra Google Analytics giver os mulighed for overvåge trafikken på vores websted for at opdage, om der er signifikante statistiske variationer og generere advarsler.

Takket være dette Google Analytics -værktøj vil du kunne kontrollere, hvad der fungerer på dit websted, som du vil, eller om der er bestemte områder, der følger den ønskede operation.

Inden for dette afsnit vil vi være i stand til at besvare forskellige spørgsmål, der kan tænke på i relation til forskellige indikatorer på vores websted, takket være oprettelsen af ​​personlige advarsler. For eksempel kan vi besvare spørgsmål som f.eks., Øges tiden, hvor brugerne besøger mit websted? Er antallet af besøg på min side bedre eller forværret? Er afvisningsprocenten steget i et bestemt land?

Advarselstyper
Automatiske webadvarsler: Disse typer advarsler, som vi kan finde i intelligenshændelser, genereres, når Analytics opdager en væsentlig ændring i brugs- eller trafikmetrik.

Tilpassede advarsler: Disse advarsler er dem, vi kan konfigurere på en personlig måde til vores konto. Ved at oprette en personlig advarsel (lad os f.eks. Vide, at antallet af besøg på vores websted er faldet med 30%), kan vi vælge, at vi vil modtage en e -mail med disse oplysninger med det samme.

Sådan oprettes brugerdefinerede advarsler
Det første, vi skal vide, er, at de advarsler, vi skal oprette, kan være både op og ned af den metric, vi vælger: trafik, begivenheder, sessioner …

Trin 1Den første ting, vi skal gøre for at oprette en tilpasset advarsel, er at gå til fanen Analytics -rapporter og vælge i den venstre kolonne "Efterretningsbegivenheder" - "Oversigt".

Trin 2Når dette valg er foretaget, skal vi gå til advarselsdelen nederst på skærmen og vælge "Personlige advarsler". Inden for dette afsnit skal vi markere fanen "Administrer tilpassede advarsler."

Trin 3Nu skal vi vælge "+ Ny advarsel."

Når dette er valgt, åbnes et nyt vindue, som vi skal udfylde for at oprette vores advarsel. Det første, vi skal vælge, er navnet på vores alarm. Det navn, vi vælger, er meget vigtigt og skal være repræsentativt, da vi på denne måde hurtigt kan vide, hvad vi ikke refererer til. En anden af ​​de faner, vi skal konfigurere, er aktiveringen af ​​advarslen på en dag, uge ​​eller måned.

Trin 4Advarselsbetingelser er opdelt i trafik, sessioner, tilstand og værdi.

• Trafik

I dette afsnit er det første, der bliver spurgt, hvilken type trafik der kan opdeles i:

• Al trafik
• Brugere
• Erhvervelse
• Opførsel
• E-handel
• Systemer

Hvis vi klikker på hver af mulighederne, kan vi få vist en menu med de tilgængelige varianter.

• Sessioner

Dette afsnit refererer til den type session, som vi vil vælge for at modtage advarslen. Disse sessioner er opdelt i:

• Brug af webstedet
• mål
• E-handel
• Indhold
• Klik

Som i det foregående afsnit vil vi kunne vise en valgmenu i hver af sektionerne.

• Tilstand / værdi

Betingelsen og værdien refererer til de data, vi vil måle. For eksempel vil vi oprette en advarsel, der svarer til al trafik, og som advarer os om reboundprocenten. Vi kunne sætte betingelsen til (er større end) og værdien 15%.

På denne måde ville vi have vores personlige alarm. Hvis vi vælger, at vi vil modtage en e -mail, når advarslen er aktiveret, ville vi have adgang til disse oplysninger med det samme, hvis de forekommer.

3. Realtidsanalyse

I dette afsnit kan vi overvåge al brugeraktivitet i realtid. I denne type rapporter vil vi kunne finde meget værdifulde data om trafikken på vores websted.

I dette afsnit opdateres dataene løbende, og vi har adgang til antallet af sidevisninger sekunder efter, at de er blevet set.

Brug af realtidsfunktionen
Som vi allerede har angivet, er denne funktion vant til straks overvåge kampagnetrafik og ændringer af vores websted. Nogle eksempler, hvor Real Time -funktionen kan bruges, er overvågning af indhold, overvågning af begivenheder, trafik og sidebesøg, som en reklame genererer, hvilke umiddelbare virkninger en publikation forårsager i et socialt netværk, administration af koden for sporing eller overvågning af opnåelse af mål baseret på ændringer af vores websted.

I menuen Realtid, som vi kan finde i menuen til venstre i fanen Rapporter, kan vi finde forskellige sektioner, som giver os adgang til forskellige data. Disse sektioner kan opdeles i seks kategorier.

Generel beskrivelse
I dette afsnit vil du kunne have en global vision om al den trafik, som dit websted genererer på det pågældende tidspunkt. Vi får adgang til:

• Aktive brugere
• Vigtigste referencer
• Vigtigste sociale trafik
• Vigtigste søgeord
• Sider set
• Aktive hovedsider
• Hovedsteder

Du vil være i stand til at kontrollere alle disse dimensioner i realtid på en generel måde og få en idé om hvordan og hvad der sker på dit websted.

Placeringer
Hvis vi vælger denne fane, får vi adgang til de geografiske placeringer for de brugere, der i øjeblikket er aktive på vores side. Vi har også adgang til de sider eller skærme, der er blevet set fra hver by i de sidste 30 minutter.

Trafikkilder
I dette afsnit får vi adgang i realtid til kilde, hvorfra trafikken kommer ind på vores websted. Der er en række typer trafik forskellige. Hvis vi klikker på den specifikke kilde, som vi vil analysere, har vi adgang til flere oplysninger.

Indhold
Her kan vi se i realtid hvilke sider der besøges i samme øjeblik på vores websted. Denne rapport er baseret på aktivitet i de sidste 30 minutter. På denne måde vil vi være i stand til at kontrollere, om f.eks. Noget, vi netop har offentliggjort, lykkes.

Begivenheder
Denne fane er nyttig, hvis du har konfigureret en begivenhed. I så fald vil der blive vist en tabel med 20 forskellige hovedkategorier i de sidste 30 minutter. Vi har adgang til antallet af brugere, der har brugt denne begivenhed, og det samlede antal brugere i hver række.

Konverteringer
Denne fane er kun nyttig, hvis du har implementeret sporingskoden på dine sider, som du har kvalificeret som et makrokonverteringsmål. For eksempel på siden "Tak" i slutningen af ​​en købsproces.

Hvis vi har tid til at analysere dem, vil disse data give os meget relevante og værdifulde daglige oplysninger.

4. Publikum: Introduktion

I dette kapitel vil vi se sektionerne under fanen Målgruppe. Dette afsnit kan findes på fanen "Rapporter" på venstre side. Disse rapporter vi De tilbyder oplysninger om egenskaberne for alle de brugere, der besøger vores websted.

Disse rapporter bestemmes normalt af en periode, vi vælger. Den periode, vi kan konfigurere, er ret lang, fra vi implementerede Analytics til i dag. Til vælg den periode, som vi vil analysere, skal vi gå til øverste højre hjørne og vise kalenderen. Når vi er her, kan vi vælge den datoperiode, der interesserer os mest.

Ud over at vælge en bestemt periode har vi en anden mulighed, der kan være meget interessant, f.eks sammenligning mellem to perioder. På denne måde kan vi f.eks. Sammenligne den samme måned i to forskellige år, to på hinanden følgende uger, to år osv.

I tilfælde af at vi derfor ønsker at foretage denne sammenligning, skal vi vælge den fane, der er placeret under hoveddatoer og mærke "Sammenlign med"

Når vi har valgt den eller de perioder, vi vil analysere, kan vi starte med vores analyser. Vi kommer til at gå punkt for punkt i henhold til de faner, vi finder i sektionen Målgruppe.

Oversigt
I dette afsnit vil vi kunne have en overblik over den trafik, vi har haft på vores hjemmesider i den tidligere valgte periode.

De forskellige trafikkilder, vi kan opdele dem i:

• Sessioner: Besøg på vores websted
• Bruger: De eneste brugere
• Antal sidevisninger
• Sider / session
• Gennemsnitlig varighed af sessionen
• Afvisningsprocent
• Procentdel af nye sessioner

Hvis du vil vide mere om disse typer målinger, glem ikke at gennemgå vores artikel, hvor hvert punkt er detaljeret.

Aktive brugere
Denne rapport giver os mulighed for at kunne udføre en overvågning af aktive brugere og at kunne kende disse data efter dag, uge, 14 dage eller 30 dage. Dette nummer refererer til de unikke brugere, der har logget ind på vores side i den valgte periode. Her kan vi foretage en vurdering af vores forventninger til disse data.

5. Målgruppe: Demografi / interesser

Demografiske data
Disse data indsamles takket være registreringerne på Google -kontoen. Det vil sige, at hvis en bruger, der har indtastet vores websted, tidligere har registreret sig hos Google, vil de indtastede data være dem, der afspejles i denne type rapporter.

OversigtDenne rapport viser os tre forskellige grafer, en efter alder, en anden med ***** og den tredje efter interesser af vores besøgende med et meget overblik over dataene.

AlderHvis vi vil have en mere komplet vision om alder af de mennesker, der besøger vores websted, skal vi vælge denne fane. Denne rapport viser os fem dimensioner: 18-24, 25-34, 35-44, 45-54, 55-64 og 65+.

I denne rapport har vi adgang til forskellige sektioner afhængigt af erhvervelse (trafikmængde), adfærd (trafikkvalitet) og konverteringer (trafikfordele)

*****
Denne rapport er stort set den samme som den forrige, men denne gang er den fokuseret på køn (mand - kvinde).

Interesser
Denne rapport er hovedsageligt baseret på at vide, hvad dine besøgendes interesser. Du vil være i stand til at indsamle data i relation til markedssegmenter og affinitetskategorier.

I oversigten skal vi finde en global vision om de tre kategorier, som vi kan analysere mere detaljeret. I fanen "Key metric" kan vi vælge den metric, der passer bedst til vores interesser.

Tre grafer er vist opdelt i:

• Affinitetskategori: med henvisning til vores brugeres smag
• Markedssegment
• Andre kategorier: ingen markedstype er blevet tildelt

Takket være denne type rapporter kan Analytics give os en overblik over den type marked, vi bør fokusere på. På denne måde kan vi bedre vælge vores angrebsfelt.

AffinitetskategoriI denne rapport vil vi være i stand til at udvide oplysningerne om præferencer og smag for de brugere, der besøger vores websted.

MarkedssegmentI dette afsnit kan vi få oplysninger om, hvilke produkter vores besøgende er interesserede i. For eksempel de sektioner, hvor brugeren har interageret.

Andre kategorierDette inkluderer alle de mennesker, der af en eller anden grund ikke kunne tildeles nogen kategori.

Ud over den kategori, vi vælger i hvert enkelt tilfælde, Hver rapport indeholder oplysninger om mængden af ​​trafik, dens kvalitet, fordelene, mængden eller effektiviteten, som hvert segment har rapporteret til os.

Hver af rapporterne viser os en graf i henhold til dine data, som den der er vist i det følgende billede.

Geografiske oplysninger
Denne rapport er nøglen, hvis vi vil vide det hvorfra de besøger os. Herfra vil vi i detaljer kunne gennemgå, hvor trafikken til vores websted kommer fra og hvilket sprog der tales (sprog konfigureret af browseren).

Disse data kan indhentes i forskellige geografiske dimensioner såsom by, land, kontinent … Disse værdier hentes automatisk fra Hit'ens IP -adresse.

IdiomI dette afsnit vil vi kunne kende antallet af besøgende til vores websted i henhold til de nævnte kriterier i henhold til det sprog, der er konfigureret i browseren. Hvis vi observerer, at der forekommer to akronymer, refererer de først til sproget generelt og for det andet til det land, hvor sproget tales.
For eksempel es - es (spansk - Spanien)

BeliggenhedI dette tilfælde ser vi rapporten på to forskellige måder. Den første graf er a global geografisk repræsentation og den anden er en rapport, der viser det geografisk område kommer fra trafikken.

Med disse data vil vi kunne få et overblik over oprindelsen af ​​de besøgende på vores websted, og som er det dominerende sprog.

6. Målgruppe: Adfærd / Teknologi / Mobil

Opførsel
I denne rapport vil vi kunne få en række grundlæggende data om vores brugeres adfærd. Når vi taler om adfærd, refererer vi til, om der kommer nye eller tilbagevendende besøgende til vores websted, hyppigheden af ​​deres besøg og interaktionen med vores side. Disse data kan opdeles efter dag, uge, måned …

Her vil vi kunne finde en opdeling af disse sektioner

Nye vs tilbagevendende besøgendeDet er en rapport, hvor vi gennem en række procentdata vil kunne sammenligne antallet af nye besøgende til vores websted i forhold til dem, der allerede vender tilbage.

Hyppighed og nylige besøgendeI denne rapport har vi to alternativer:

• Antal sessioner: Vi kan se oplysninger om de besøgende, der på et tidspunkt er vendt tilbage til vores side. Vi har også adgang til antallet af sider, som brugerne ser

• Der er gået dage siden den sidste session: Her vil vi kunne kende gentagelse af brugere og de dage, der er gået, før denne gentagelse fandt sted. Ved at have data om antallet af sidevisninger, vil vi også kunne vurdere, om det har været kvalitetssessioner.

InteraktionDette afsnit informerer os om besøgets varighed baseret på antallet af sessioner og antallet af sidevisninger. Vi har mulighed for "Sessionens varighed" eller "Antal sider pr. Session"

Teknologi
I denne rapport vil vi kunne kontrollere, hvad der er drift af vores side med forskellige browsere og forskellige operativsystemer, da vi i dette afsnit har adgang til visningerne fra OS -browsere (operativsystemer) og via netværk.

Browser og OSI afsnittet "Primær dimension" placeret øverst i browserdiagrammet kan vi vælge, om vi vil have data vises af browseren eller af operativsystemet. Vi har også en anden række muligheder såsom skærmopløsning, flashversion osv.

En stor forskel mellem forskellige browsere eller forskellige operativsystemer kan fortælle os, på hvilke områder vores websted fejler. Hvis vi også vil tilføje en sekundær dimension, kan vi gøre det i fanen af "Sekundær fratrædelse" for dermed at analysere to fælles data.

NetDenne rapport fortæller os kun, hvilken tjenesteudbyder der bruges af vores brugere.

Mobil
Hver dag bruger folk deres mobile enheder til at få adgang til netværket. Med denne rapport får vi adgang til oplysninger om procentdel af brugere, der får adgang til vores websted med mobile enheder.

Ved at kende dataene om afvisningsprocenten, vil den gennemsnitlige varighed af sessionen give os oplysninger om optimering af vores websted på disse enheder.

Generelt synHer får vi adgang til mængden af brugere, der får adgang til vores websted via desktop, mobil eller tablet. Vi kan evaluere metrics baseret på enhedstypen.

EnhederDenne rapport fortæller os det enhedsmodel bruger til adgang. Et stykke information, der kan være relevant afhængigt af det operativsystem, du bruger.

Som i tidligere rapporter kan vi altid inkludere en sekundær dimension til en sammenligning.

7. Brugerflow

Dette afsnit kan være meget nyttigt at vide, hvad der virkelig genererer trafik på vores websted. Det er en grafisk fremstilling af de ruter, som brugerne fulgte på vores websted.

Først og fremmest er det at huske, at vi tidligere skulle have konfigureret tidsperioden som vi ønsker at analysere, som vi allerede har forklaret i afsnittet om Publikum. I denne rapport vil vi opnå oplysninger om de kilder, som brugerne kommer fra, de forskellige sider, de besøger, og det sted, hvor de forlader vores websted.

Hvad skal jeg gøre med brugerflowrapporten
I denne rapport vil du kunne vælge forskellige trafikdimensioner i forhold til:

• Land
• Erhvervelse
• Reklame
• Social
• Brugere
• Tilpassede variabler

Forstå brugerflowdata
På billedet kan vi se opdelingen af ​​informationen i fem sektioner.

Den første kolonne af alt er den dimension, som vi tidligere har valgt, i dette tilfælde Land. Her vil vi kunne kende det samlede antal besøg, vi modtager på vores websted, fra hvilket land hver især kommer.

Den anden kolonne refererer til hjemmesiderne, det vil sige de sider, brugerne har adgang til i første omgang.

Tredje kolonne Det er beregnet til den første interaktion. Dette refererer til det faktum, at brugere efter at have besøgt en side fik adgang til en anden.

Den fjerde og femte kolonne refererer til henholdsvis en anden eller tredje interaktion, det vil sige, at de fik adgang til en ny side for anden eller tredje gang (3/4 sidevisninger)

Analysér brugerflowdata
Hvis vi vil analysere de data, som denne rapport tilbyder os, kan vi gøre det på følgende måde. Vi er nødt til at lægge musen over de data, vi vil vide, og automatisk vil vi kunne se oplysninger om trafikken, frafaldene i den del og sessionerne.

For at kende detaljerne i den datagruppe skal vi klikke på den valgte gruppe og markere "Gruppedetaljer"

Inden for detaljerne vil vi kunne se hvilke sider er dem, der genererer flest sessioner, procentdelen af ​​trafik fra dem og procentdelen af ​​opgørelse af konvertering.

8. Sådan tilføjes et segment

Inden for publikumsrapporten er der mulighed for, at vi opretter segmenter. Det betyder, at vi vil være i stand til det isolere og analysere undersæt af Analytics -data. Den første ting, vi skal gøre for at oprette en, er inden for en af ​​fanerne Målgruppe, vælg i midten af ​​skærmen "Tilføj segment"

Opret segment
Vi har flere muligheder, når vi opretter segmenter. Som standard har vi valgt "Alle brugere", men Google Analytics tilbyder os en række af dem, f.eks .:

• Søgning udført på webstedet
• Sessioner med konverteringer
• Sessioner uden afvisning
• Søgetrafik
• etc

Når vi vælger en kategori, vil vi efter at have klikket på anvendelsesfanen kunne se grafen i forhold til disse data.

Tilpasset segment
Hvis ingen af ​​de dimensioner, som Analytics overbeviser dig for meget om, er der mulighed for, at du opretter et segment på egen hånd. For at gøre dette skal du vælge øverst på fanen "Opret segment"

Når vi har valgt dette, er det første, vi skal gøre vælg et navn for at kunne identificere det.

Så vil vi være i stand til at vælge alle dem i kolonnen til højre data, der synes relevante for vores analyse. Afhængigt af den fane, vi vælger, vises en menu til venstre med alle de sektioner, vi skal udfylde.

I venstre del vil vi kunne se et resumé med de data, vi indtaster, og en graf over repræsentationen af ​​dette.

Når vi har oprettet vores segment, skal vi simpelthen vælge, at vi vil gemme det, og vi vil have det klar.

9. Anskaffelse: Trafik

Erhvervelsesrapporten findes i fanen Rapporter i kolonnen til højre.

Dette afsnit er meget vigtigt for os at foretage sammenligninger i søgetrafik, henvisninger, e -mail eller marketingvirksomheder. Det er en rapport, der er beregnet til de kanaler og kilder, hvorfra vores trafik ankommer.

Oversigt
På oversigtsfanen kender vi et overblik:

• Vigtigste trafikkanaler
• Antal sessioner
• Konverteringer
• Erhvervelse
• Opførsel
• Omdannelsernes kvalitet

På de øverste faner kan vi vælge både hoveddimensionen og den type konvertering, vi ønsker at udføre.

Al trafik
Her starter vi med en detaljeret analyse af de forskellige rapporter, som "Acquisition" sektionen tilbyder os, såsom: kanaler, trækort, kilde / medium og referencer.

KanalerInden for dette afsnit vil vi være i stand til at kende detaljeret, som er vores besøgendes vigtigste adgangspunkter. De forskellige kanaler, som de kan få adgang til, er opdelt i:

• Direkte
• Organisk søgning
• Reference
• E -mail
• Søgemaskine reklame
• Anden reklame
• Sociale medier
• Displayannoncer

Takket være disse oplysninger vil vi kunne vide det hvilke kanaler er dem, der giver os mest værdi og dermed forbedre dets anvendelse eller søge strategier til at forbedre dem, der ikke har rapporteret de resultater, vi håbede på. Vi kan udføre forskellige sammenligninger og vælge en sekundær dimension til analyse, hvis vi anser det for nødvendigt.

Kilde / mediumI dette afsnit vil vi kunne vide det hvad er kilden, det vil sige oprindelsen af ​​vores trafik såsom en søgemaskine eller domæne, og som er mediet i forhold til den generelle kategori af kilden, såsom organisk søgning eller betalt søgning.

Vi har mulighed for at ændre denne primære kilde og vælge:

• Kilde
• Halvt
• Nøgleord
• Andre: Anskaffelse, adfærd, teknologi, brugere.

Hvis Jeg slutter "ingen" fortæller os, at Google Analytics ikke har været i stand til at finde kilden eller mediet.

ReferenceDette afsnit er eksklusivt til at angive trafik, som vi har genereret de steder, hvor vi har et link til vores side. På denne måde kan vi kontrollere, om vores publikationer på sociale netværk fungerer, om vi laver linkbuilding, hvis det lykkes …

10. Anskaffelse: Adwords / søgemaskiner

Adwords
AdWords -rapporter vil variere afhængigt af, hvad vi har aktiveret. Hvis brugen af ​​Adwords er omfattende, har du i dette afsnit mulighed for at analysere forskellige faktorer i din kampagne, så du på denne måde kan optimere resultater.

I dette afsnit vil du kunne vurdere:

• Klokker: hvis dine kampagner lykkes, og hvis omkostningerne er rentable i forhold til resultaterne.

• Nøgleord: de søgeord, der er blevet brugt mest i søgningen

• Søgeforespørgsler: matchende søgeforespørgsler

• Tid på dagen: det tidspunkt, hvor vores kampagne har været mest succesrig

• URL: Destinationswebadressen

Søgemaskine optimering
Dette afsnit kan være meget nyttigt, men For at få adgang til den skal vi have vores Analytics -konto synkroniseret med WMT (webmasterværktøjer) eller Search Console, hvilket er det, den hedder nu.

I dette afsnit vil vi kunne gennemgå stort set det samme som i vores Search Console -værktøjskonto, men med den forskel, at vi fra Analytics ikke har adgang til trafikmængde, afvisningsprocent, tid på side, konverteringer med søgeord osv.

Hvis vi derfor har disse to sammenkædede konti, vil denne rapport give os en række meget interessante data fra søgemaskiner uden at skulle forlade Analytics selv.
Herfra får vi adgang til forespørgslerne, landingssiderne og det geografiske resumé.

ForespørgslerFra dette afsnit kan vi finde ud af, hvilke søgeord der er indtastet af besøgende i søgemaskinen. Vi kan måle:

• Antallet af indtryk: som refererer til det antal gange vores URL er blevet vist i søgeresultater.

• Klik: Viser antallet af klik, der er foretaget på webadressen til vores side fra Googles søgeresultater.

• Mellemstilling: Gennemsnitlig position, som vores URL har med hensyn til den forespørgsel.

• CTR: Det er procentdelen af ​​klik beregnet ved hjælp af formlen klik / eksponeringer

LandingssiderI denne rapport kan vi vide det hvilke webadresser på vores websted har genereret flest indtryk i Googles søgeresultater. Herfra vil vi for eksempel kunne vurdere de webadresser, der viser høje procentdele af klik, men hvis gennemsnitlige position ikke er tilstrækkelig og derfor vanskelig for vores besøgende at finde.

Som i forespørgselsafsnittet kan vi analysere de samme aspekter, som vi tidligere har nævnt.

Geografisk oversigtI dette afsnit vil vi kunne kende alle Relaterede oplysninger om eksponeringer, klik og CTR efter land. Vi vil hurtigt indhente oplysninger om, hvilke lande der genererer flest søgninger fra Google og ankommer til vores websted.

Med alle de data, vi lige har analyseret, vil vi være i stand til at forbedre SEO på vores websted, da vi vil have relevante data til det.

11. Erhvervelse: Social

En af de største trafikkilder, vi kan finde i dag, er sociale medier. Det er derfor meget vigtigt at udføre en overvågning og analyse af denne sociale trafik, for at kunne vurdere, om vi gør et godt stykke arbejde på dette område.

Hvis vi også fører kampagner på vores sociale netværk, er det meget vigtigt, at vi vurderer deres indvirkning. Vi kan På denne måde identificeres hvilke netværk og hvilket indhold der er mest nyttigt.

Oversigt
I dette afsnit kommer vi til at se globalt, som i tidligere rapporter, de generelle data om vores trafik på sociale netværk. De data, der vises i denne visning, er sociale mediesessioner og sociale feeds.

Sociale netværk referencer
Her kan vi kende de forskellige brugeres adfærd i forhold til de forskellige sociale netværk med vores websted.

Landingssider
Med denne rapport vil vi have en række meget vigtige data. Sociale netværk bruges frem for alt til at dele indhold og interagere med det. Fra dette afsnit vil vi kunne vide, hvilke sider og hvilket indhold der deles, og hvordan og hvor det deles.

Herfra vil vi være i stand til at kontrollere, hvilket indhold der er mest populært på disse platforme.

Konverteringer / tilføjelser
KonverteringerFormålet med dette afsnit er at måle opnåelsen af ​​vores forretningsmål gennem udførelsen af ​​vores websted. Dette er meget nyttigt at vide, i hvor mange procent vores besøgende udfører en ønsket handling, såsom en registrering, en download, et køb….

Herfra vil vi kunne se det sociale netværk, hvorfra konverteringen er sket, og dens værdi.

tilbehør
I dette afsnit har vi adgang til oplysninger om, hvilke sociale knapper brugerne klikker på, og på denne måde kan vi også vide, hvilke sider de har delt mest eller kunne lide mest.

Data om den sociale enhed og interaktioner på sociale netværk vises.

Brugerflow fra sociale netværk
I kapitel 8 talte vi om Målgruppens brugerflow. Denne gang handler det om at kunne indhente oplysninger om de ruter, brugerne følger på vores websted, men starter fra et link fra et socialt netværk.

Betjeningen er stort set den samme som i afsnittet om brugerstrøm fra publikum. Det er interessant, at du derfor gennemgår kapitel 8 for at huske alle de data, vi kan få i denne type rapporter.

Takket være disse oplysninger vil vi være i stand til at vide, hvilke sociale netværk der fungerer bedst, når de opretter forskellige interaktioner, som er de sider, som vores brugere besøger mest, eller som de forlader før.

12. Adfærd: Introduktion / Flow

Dette afsnit er ret interessant og vigtigt, da vi herfra vil kunne foretage en analyse af den adfærd, som besøgende har haft på vores websted. Det er et afsnit, hvorigennem vi kan få fat i, hvilke webadresser der fungerer bedst på vores side.

På denne måde kan vi få en reference til, hvad vi bør fremme mere, og hvilke strategier er dem, der fungerer bedst på vores websted med hensyn til indhold.

I dette afsnit vil vi være i stand til at analysere flere sektioner med deres respektive undersektioner:

• Adfærdsflow
• Webstedets indhold
• Webstedets hastighed
• Søgninger på webstedet
• Begivenheder
• Redaktør
• Eksperimenter
• Sideanalyse

Oversigt
På denne fane vil vi kunne have et overblik over besøgene, gennemsnittet på siden, afvisningsprocent og exitprocent. Afhængigt af den valgte periode har du en mere global eller mere specifik vision.

Adfærdsflow
Adfærdsstrømmen, handlingen er den samme som i tilfælde af brugerflow. Forskellen er, at landingssiden denne gang er en af ​​vores sider.

Som vi allerede har forklaret i dette afsnit, kan vi få forskellige oplysninger om detaljerne for hver gruppe afhængigt af den mulighed, vi vælger. Husk, at det også er muligt at vælge forskellige muligheder på destinationssiden afhængigt af de oplysninger, vi har brug for.

13. Adfærd: Indhold / hastighed

Indhold
Indholdsrapporten for webstedet er en virkelig vigtig rapport, da den vil fortælle os hvordanHvordan vores besøgende har opført sig i forhold til vores indhold. Takket være disse data vil du være i stand til at udføre en analyse af, hvilket indhold der er det mest værdifulde på din side.

Metrics, som dette afsnit tilbyder os, er varierede og i hver af underafsnittene (alle sider, destinationssider og indholdsopdeling)vi har mulighed for at få adgang til at vide:

• Antal sidevisninger
• Antal unikke sidevisninger
• Gennemsnitlig tid på siden
• Billetter
• Afvisningsprocent
• Procentdel af afgange
• Sideværdi

I afsnittet af afslut sider de tilbyder os metrics vedr

• Afgange
• Antal sidevisninger
• Procentdel af afgange

Alle sider
Her har vi mulighed for at udføre en global analyse af alle webadresser på vores websted. Vi har mulighed for at vælge den periode, hvor vi er interesseret i kalenderen. En anden mulighed, der kan være meget nyttig for os, er muligheden for filtrer efter URL, nemlig vælg en enkelt URL eller et sæt af dem for at kunne analysere det bestemte specifikke indhold. For at gøre dette skal vi vælge den avancerede fane ud for grafsøgemaskinen.

IndholdsforstyrrelseI denne rapport har vi adgang til de førnævnte metrics, undtagen poster og sideværdi i forhold til opdeling af indhold på vores websted, hvis vi har.

LandingssideHerfra vil vi være i stand til at vurdere trafikken på landingssiderne på vores websted, det vil sige de sider, som vores besøgende når mest.

Afslut siderDenne rapport kan fortælle os, om der er en URL, der giver fejl, eller som ikke er helt af kvalitet, da vi herfra vil kunne kende de sider, der har flest output. Det er vigtigt at analysere procentdelen af ​​exit i dette tilfælde.

Webstedets hastighed
I Google Analytics kan vi også analysere hastigheden på vores webadresser. Inden vi går mere i detaljer, skal vi vide, at Analytics ikke er det bedste værktøj til denne type analyse, men det kan give os nogle interessante oplysninger.

Sidetider
I dette afsnit vil vi kunne kontrollere, hvad der er gennemsnitlige lastetid for dine webadresser, samt se en sammenligning mellem dem. Vi finder muligvis sider med en meget længere indlæsningstid end de andre. I disse tilfælde er det normale, at det er hjemmesider, hvor vi normalt har flere elementer. Den prøveudtagning, vi finder, er i forhold til:

• Gennemsnitlig indlæsningstid for sider

• Gennemsnitlig omdirigeringstid

• Gennemsnitlig domænesøgetid

• Gennemsnitlig serverforbindelsestid

• Gennemsnitlig server responstid

• Gennemsnitlig downloadtid for sider

• Hastighed: Land, side, browser.

Tips til webstedets hastighed
I denne rapport kender vi de webadresser, der ifølge Google analytics er dem, der tager længst tid at indlæse på vores websted. Dette afsnit bruges til at opdage, hvor vi finder flere problemer med indlæsningstid.

Faktisk hvis vi klikker på det nummer, kolonnen tilbyder "Tips til sidehastighed" Det vil omdirigere os til et andet websted, hvor de informerer os om de elementer, som vi skal rette i henhold til Google. Dette websted kaldet Pagespeed giver os også mulighed for at indtaste den URL, vi vælger til at analysere det, herunder vores hovedwebadresse.

Når det er analyseret, vil du kunne se, hvilken type fejl der foreslås for os at rette inden for denne webadresse.

Med disse analyseværktøjer vil du være i stand til at have en global idé om, hvad din side er i, og hvilke dele du bør forbedre.

14. Adfærd: Begivenheder

Når vi refererer til begivenheder i Google Analytics, taler vi om interaktioner, der har fundet sted på vores side, men som ikke kan måles ved hjælp af webadresser. Et eksempel på dette kan være at klikke på billeder eller afspille videoer.

For at forespørge om hændelsesdata skal vi tilføje en hændelsessporingskode for at kunne rapportere. Begivenheder har generelt følgende komponenter:

• Kategori
• Handling
• Etiket (valgfrit)
• Værdi (valgfri)

Oversigt
Fra oversigtsafsnittet har vi adgang til følgende data:

• Begivenheder i alt: session-genererede begivenheder
• Unikke begivenheder: enkeltbrugergenererede begivenheder
• Hændelsesværdi
• Sessioner med arrangement
• Begivenheder / session med arrangement
• Hovedbegivenheder
• Begivenhedskategori

Hovedbegivenheder
I dette afsnit kan vi finde vores vigtigste begivenheder, samt det samlede antal begivenheder, de unikke begivenheder, begivenhedens værdi og den gennemsnitlige værdi.

sider
I siderne har vi mulighed for at se, hvilke sider der er, hvor de fleste begivenheder har fundet sted, og som har været værdien af ​​hver af dem på hver af disse sider.

Begivenhedsstrøm
I dette afsnit, som i alle flowafsnit, kan vi se, hvor hændelsen kommer fra, det kan allerede være land, datakilde, sprog, browser…. Herfra vil vi være i stand til at observere, hvordan vores begivenheder har udviklet sig, og som vi allerede har forklaret, har vi med den højre knap adgang til gruppens detaljer.

Google Analytics -certificering